추천사 _성공하는 기업의 전략을 날카롭게 포착해 낸 책 (한덕수 전 경제부총리)
프롤로그 _약자가 강자를 이길 수 있을까?

Chapter 1. 일하는 개미보다 상상하는 베짱이가 되라
1. 시장을 넘어 욕망을 팔아라
2. 니즈 메이커의 실행 전략 5
전략 1 소비자 문화 코드 전략 / 전략 2 경쟁자의 약점 공략
전략 3 국내외의 정치 및 사회 정보 지도의 활용
전략 4 첨단 기술의 다양한 응용
전략 5 고급 상품의 대중화

Chapter 2. 필요보다는 욕망에 집중하라 _ 니즈 메이커의 상품 전략
1 기술보다 패션에 주목하라
2 아날로그 컨버전스를 실천하라
3 사양 산업에 첨단 기술을 접목하기
4 소비자의 욕망에 복종하라
5 상대방의 약점을 체계적으로 공략하라
6 시간을 낚는 승부사
7 헨리 포드 따라 하기
8 방치된 욕망을 찾아라
9 ‘색다른’ 문화상품을 창조하라

Chapter 3. 존재하지 않는 시장을 상상하라 _ 니즈메이커 마케팅 전략
10. 나라별 속사정을 읽어라
11 외계인에게 셉톱 박스를 팔아라
12 선진국 시장의 허점 찾아내기
13 광고보다 입소문이 좋다
14 전성기 때 소비자를 개척하라
15 미끼 문 사람을 만족시켜라
16 로마의 건설을 주목하라
17 어둠까지 활용해라
18 업종 대신 생각을 바꿔라

Chapter 4. 다지털 시대, 아날로그에서 답을 찾다 _ 니즈메이커 문제 해결 전략
19 사람의 마음을 움직이는 법
20 속도전의 제왕이 돼라
21 주경야독의 달인이 돼라
22 주경야독 시스템을 극대화하는 법
23 바비어와 한배를 타라
24 작은 신뢰가 큰 차이를 만든다
25 정부를 활용해라
26 현명한 CEO는 윤리 경영

Chapter 5. 니즈 메이커의 위기 극복 전략 3가지
27 대담한 승부사가 ‘통’한다
28 문제 해결 능력 갖추기
29 유동성을 확보해라

Chapter 6. 열정적인 호응을 이끌어 내는 니즈 메이커 리더십
30 나사렛에서도 존경받는 리더십
31 나만의 요리법을 가져라
32 자신의 통찰력을 신뢰하라
33 몰두하는 자, 패러노이드가 돼라
34 강자는 유연하다

부록 니즈 메이킹의 응용하기
응용 1. 한류 상품 개발 전략
응용 2. 컨버전스 상품 개발 전략
응용 3. 어머니날 선물 만들기 전략