제1장 서 론
제1절 연구 목적
1. 문제 제기
2. 연구 목적
제2절 연구 범위와 연구 방법
1. 연구 범위
2. 연구 방법
제2장 관광지 이미지 이론
제1절 관광지 이미지 형성 과정
1. 관광지 이미지와 관광 행동과의 관계
2. 관광지 이미지 구조
3. 관광지 이미지 형성 과정
4. 관광지 이미지 평가
제2절 관광지 이미지 포지셔닝
1. 이미지, 선호도, 방문 의도
2. 이미지 지각의 차이
3. 관광지 포지셔닝
제3장 관광지 이미지와 관광지 선택 행동
제1절 관광지 선택 행동 과정
제2절 관광지 선택 행동과 영향 요인
1. 관광지 선택 행동에 미치는 주요 요인(salient factors)
2. 관광지 선택 행동에 미치는 잠재 요인
제3절 관광지 선택 행동 모형
1. 보상 모형
2. 비보상 모형
3. 제약 위주의 상황 단계별 제거 모형
제4장 실증 분석을 위한 표본 관광시장 분석
제1절 미국인 해외여행 실태 분석
1. 방한 유치 환경
2. 해외여행 실태
3. 해외여행 성향
제2절 미국 여행 도매업자 실태 분석
1. 극동지역 관광 상품 취급 실태
2. 한국 관광 상품 취급 실태
3. 한국 관광 상품 평가
4. 한국 관광 상품 기획 실태
제5장 관광지 이미지 실증 분석의 설계
제1절 모형 정립과 가설 설정
1. 모형 정립
2. 가설 설정
제2절 조사 설계 및 분석 방법
1. 조사 목적
2. 조사 대상자의 선정과 조사 시기 및 방법
3. 설문지의 구성
4. 자료 분석 방법
제6장 관광지 이미지 실증 분석의 결과
제1절 조사 대상자 및 업체의 특성
제2절 신뢰성 및 표본의 적합도 검증
1. 신뢰성 검증
2. 표본의 적합도 검증
제3절 인지적 이미지에 대한 중요도와 성과 매트릭스 분석
1. 조사 대상 경쟁국 전체
2. 한 국
3. 일 본
4. 중 국
5. 홍 콩
6. 싱가포르
7. 태 국
제4절 아시아 주요 경쟁국 이미지 차이 분석
1. 인지적 이미지 평가
2. 정서적 이미지와 전체 이미지 평가
3. 정보 유형 평가
4. 아시아 주요 경쟁국 판매 관련 내용 평가
제5절 아시아 주요 경쟁국 인지적 이미지, 정서적 이미지및 전체 이미지 간의 관련성 분석
1. 조사 대상 경쟁국 전체
2. 한 국
3. 일 본
4. 중 국
5. 홍 콩
6. 싱가포르
7. 태 국
제6절 한국 관광이미지 평가
1. 한국 관광이미지 표현 속성 평가
2. 한국 관광 전체 이미지에 대한 이미지 표현 속성의영향 분석
제7절 아시아 주요 경쟁국 관광이미지 포지셔닝 분석
1. 아시아 주요 경쟁국의 시장 경쟁 구조
2. 아시아 주요 경쟁국의 관광이미지 속성 결합 분석
제8절 분석 결과의 종합적 논의와 시사점
1. 분석 결과의 요약과 논의
2. 연구 결과의 시사점
제9절 한국 관광 마케팅에의 시사점 및 대책
1. 한국 관광이미지와 포지셔닝의 문제점
2. 한국 관광이미지 형성 과제
3. 미국 관광 시장 마케팅 제안
제10절 관광 심벌과 슬로건을 활용한 관광브랜드 상징화 전략
1. 관광 브랜드 이론
2. 관광 브랜드와 관광지 이미지 구축의 구체적 수단
3. 심벌과 슬로건 사례 분석
4. 관광브랜드와 관광지 이미지 사례 분석 시사점
5. 관광브랜드 상징화 전략의 시사점
제7장 결 론
제1절 연구 결과의 요약
제2절 연구의 한계와 후속 연구에의 시사점
1. 연구의 한계
2. 후속 연구에의 시사점
참고문헌
부 록 1: 설문 조사 서신과 설문조사서
부 록 2: 연구변수의 신뢰성 검증 및 표본의 적합도 검증 결과
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