1장 상품을 만드는 상상력에서는 상품 기획 및 개발에서의 상상력 노하우를 소개한다. 부라보콘을 리뉴얼해 60%의 매출 신장을 이룬 해태제과의 장덕현, 애니콜․My Digital Story 등의 광고를 만든 차은택, 출판기획자 김학원, 카트라이더를 개발한 정영석 등이 소비자의 입장에서 아이디어를 뽑고 브레인스토밍을 통해 상상을 공유하고 기존의 기술에 상상력을 결합하는 자신만의 노하우를 공개한다. 2장 예술을 이루는 상상력에서는 큐레이터 이명옥, 건축가 승효상, 사진작가 강영호, 소설가 정이현, 일러스트레이터 이우일이, 자기 자신을 완전히 비워냈을 때 비로소 상상이 떠오르며, 직관과 생활 속에서 마주하는 상상의 가치, 리얼리티를 기반으로 상상력을 발전시킨다고 털어놓는다. 3장에서는 역발상, 차별화를 통해 경쟁력을 갖출 수 있는 노하우(3장 경쟁력을 갖추는 상상력)를 소개한다. 싸이월드 미니룸을 개발한 박지연, G마켓 마케터 박대철, SKT의 광고를 만든 브랜드 전략가 신은주, 뚜레주르 홍보를 담당한 PR전문가 여준영, 상상플러스 CP 김충 등이 상상력을 발전시키고 조율하는 노하우를 제시한다. 4장 고객을 유혹하는 상상력에서는 주로 관객과 고객의 니즈를 창출해야 했던 드라마 작가 예랑, 공연기획자 송승환, 시나리오 작가 겸 감독 김대우, 파티플래너 지미기가 숨겨진 니즈를 파악하고 포착함으로써 상상력을 개발하는 방법을 알려준다. 5장에서는 행복과 웃음, 감동을 전달하는 상상력(5장 감동을 만들어내는 상상력)에 초점을 맞춰, 그림으로 아이디어를 옮기는 마술사 이은결, 요리와 소리를 통해 상상력을 키우는 이루마, 편안한 순간에 상상하기를 즐기는 개그맨 고혜성 등을 소개한다.
필자 장상용은 이렇게 최고의 전문가 23명을 인터뷰하고 그들 고유의 상상력 알맹이를 쏙 뽑아내 독자들에게 낱낱이 소개하고 있다. 이 시대에 100퍼센트 새로운 상상력이란 없다. 우리에게 새로운 상상이란 평범한 사람이 조그만 단서를 포착하고 거기에 에너지를 집중해 남과 다른 무엇을 만드는 일이다. 따라서 누구든 연습과 노력을 통하면 뛰어난 상상의 소유자가 될 수 있다. 이제 독자들의 차례다.