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젊은 심리학자 최창호의 프로이트 읽기
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1. 엄마,내 고추가 없어졌어
2. 인간은 본능의 노예 3. 내 마음의 지형도 4. 나 떨고 있니? 5. 마음을 치료하는 정신분석 |
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퇴행심리를 이용한 광고. 사람에게는 과거를 동경하고 추억을 간직하고 싶어하는 속성이 있다. 그런 퇴행심리는 주로 심리적으로 어려움을 겪을 때 나타난다. 퇴행이 심할 경우에는 어린 시절에 하던 행동을 하기도 한다. 손가락을 빨고, 깨물고, 어리광을 부리고, 칭얼대며, 우는 행동을 반복함으로써 현실적인 긴장과 불안을 해소하는 것이다. 그러나 보편적으로 퇴행은 잠시동안 추억 속으로 심리여행을 다녀오는 것이며, 대부분의 사람들이 경험하는 심리방어기제의 일종이다.
퇴행심리를 이용한 대표적인 광고로는 시골풍경이나 어린 시절의 소풍을 배경으로 한 사이다 광고, 시골에 계시는 부모님을 주인공으로 한 보일러 광고, 학창시절이나 동창회를 배경으로 한 술 광고 등이 있다. --- p.226-227 |