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책소개
목차
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3판 머리말
들어가며 01 브랜드 실체 02 브랜드 인식의 심리학 03 브랜드 활성의 심리학 04 브랜드 확장의 심리학 05 통합 브랜드 커뮤니케이션의 심리학 06 브랜드 관계의 심리학 07 브랜드 관리의 문화심리학 08 브랜드 관리를 위한 실용적 조사와 분석기법 참고문헌 찾아보기 |
저자 소개 1
국내 하우스 에이전시 및 외국계 광고대행사에서 20년간 근무하면서 광고기획과 브랜드 전략 컨설팅 업무를 수행하였다. 고려대학교에서 소비자 ·광고심리학 전공으로 박사 학위를 받았으며 현재 대전대학교 경영대학 산업·광고심리학과 교수로 재직 중이다. IMC 광고기획론, 광고심리학, 설득심리학, 브랜드 심리학, 광고기획실습과 문화심리학을 강의하고 있다. 광고 효과와 소비자행동 분야의 논문들이 있으며 한국소비자 ·광고심리학회로부터 우수논문상을 수상했다. 저서로는 ‘광고효과의 심리학’, ‘브랜드 심리학(3판)’, ‘실전광고기획 에센스(2판)’, ‘통합마케팅 기획’ 등이 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2016년 03월 15일
- 쪽수, 무게, 크기
- 368쪽 | 624g | 160*230*30mm
- ISBN13
- 9788999708770
