◎ 오리콤 ‘社史’를 팝니다

우리나라 최초의 광고회사 오리콤이 26일 창립 40주년을 기념해 회사의 발자취를 기록한 사사(社史)를 편찬했다. 제목은 『휴먼바잉(Human Buying)-광고, 그 감각의 제국』. 기 공식 사진으로 시작하는 보통 사사와는 달리 지금껏 자신들이 제작한 광고 중 100편을 뽑아 책으로 엮었다. 빨간색 하드 커버도 그렇지만, 오리콤 사사가 독특한 점은 책 뒷면에 적인 1만 3000원 가격표다.

‘비매품’이라고 적힌 여느 회사의 것과 다르다. 일반 독자를 상대로 판매하겠다는 것이다. 고영섭 오리콤 사장은 “회사가 걸어온 길을 조금 색다르게 정리하고 싶었고, 만들고 보니 우리만 보기 아까워 일반 독자를 대상으로 출판하게 됐다”고 말했다. 또 눈과 코, 입 등 감각기관의 특성, 감각을 이용한 성공적인 마케팅 사례, 좋은 광고를 만드는 방법 등을 시대와 주제별로 담았다. -조선일보 이성훈 기자

◎ 광고사, 마케팅 전략 파는 시대 끝나

“광고회사가 기업의 마케팅 전략을 대행해 주던 시대는 지나갔습니다. 이제 어느 광고대행사가 ‘크리에이티브 인력’을 많이 확보하고 있느냐가 승부의 관건입니다.”오리콤 고영섭 사장은 최근 광고업계의 상황에 대해 “요즘 기업이 광고회사에 요구하는 것은 전략이 아니라 크리에이티브(창의적인 제작) 측면”이라고 진단했다.

그는 “결국 창의성을 가진 ‘사람’이 중요하게 됐는데 요즘은 우수한 인재들이 좀처럼 광고계에 들어오지 않는다”며 “밤늦게까지 아이디어를 짜내야 하는 힘든 일보다는 편하고 안정적인 직장을 찾는 세태 때문인 것 같다”고 지적했다.

고 사장은 올해 광고시장에 대해 “대선이 있는 해는 대중의 관심이 정치에 몰리기 때문에 기업들이 광고를 해도 효과를 얻기 어렵다고 판단한다”며 “경기가 나아져도 광고시장은 2~3% 성장에 그칠 것으로 본다”고 전망했다. -동아일보 주성원 기자