머리말
1장. 주역은 부시도 고어도 아니었다
도련님들의 대결
선거의 플레이어가 된 미디어
브래들리는 왜 실각했는가
'보여주는 선거'가 되지 않았다
네거티브 캠페인의 전기(轉機)
격렬한 선거 CM
후보자의 생생한 목소리가 없다
'최소 5분은 후보자 이야기를' 운동
정치 자금의 허점
방송 업계의 맹렬한 로비
스포츠 관전이 된 대통령 선거
여론조사로 보도가 바뀌다
인터넷 선거

2장. 대통령 선거가 가는 길
여론조사로 망신을 당한 날
TV가 후보자를 정하고 후보자는 상품이 되고
광고 회사가 설치다
최초의 TV 토론회가 승부를 결정짓다
라디오 시대라면 졌다
독자적 여론조사팀을 갖다
네거티브 캠페인의 역사적 걸작
사상 최저(史上 最低)의 선거
미디어를 빼돌린 엔터테인먼트 선거
애드 워치 시작되다
선거 컨설턴트의 세계
약 3,000사가 참가
발전하는 분업화
정권에 들어가는 사람, 안 들어가는 사람

3장. 백악관의 미디어 전략

4장. 백악관 저널리스트
백악관 저널리스트란
특별 취급을 받는 사람들
품속으로 들어갈 유혹
높아가는 미디어 비판
지위는 1970년대 전반에 구축되었는데
비판 보도 비판
진화하지 않은 미디어
워터게이트 증후군
자본주의와 미국 저널리즘
케이블 TV의 보급과 CNN
언론보다도 이익
거대 미디어의 출현
정보화 시대의 산물과 경쟁의 폐해
출현하는 미디어맨
신문의 비즈니스화

5장. 정치와 미디어
부시 정권의 장래와 미디어의 미래
엘리트 미디어는 살아남지만
애매해지는 경계선
대통령과 의회의 지지는 별개
이미지 선거는 계속된다
일본에서는 이제부터 어떤 일이 일어나는가
오부치(小淵)가 인기 작전을 편 이유
새로운 시대에 대비하여
정치와 미디어

번역을 마치고
역자 후기 1 － 대통령 선거에 영향을 주는 요인들
지역주의 선거의 전말
지역주의 이외의 요인
외적 요인
정치적 요인
사회·경제적 요인
후보의 자질
선거의 논점

역자 후기 2 － 선거 보도의 공과(功過)
오락 프로로 타락하는 선거 보도
여론조사의 문제점
선거 토론의 방향
중요해 지는 신문의 역할
한국 언론, 희망은 있다
이 책을 쓴 사람