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목차
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1부 광고와 광고산업
1장 광고란 무엇인가 2장 광고의 역사 3장 광고산업 2부 전략적 광고 계획 4장 전략적 광고 계획 5장 광고목표와 예산설정 3부 광고정보처리 6장 광고정보처리 과저의 개관과 지각과정 7장 인지적 과정을 통한 태도 형성 8장 감정적 반응을 통한 태도 형성 4부 매체전략 9장 매체계획과 매체믹스 10장 방송매체 11장 인쇄매체 5부 인터넷 광고전략 12장 인턴세 광고의 개념과 현황 13장 인터넷 광고의 목표설정과 정보처리과정 14장 매체전략과 크리에이티브 전략 6부 크리에이티브 전략의 수립 및 실행 15장 크리에이티브 전략과 카피 토대 16장 아트워크 전략 17장 광고모델 전략 7부 광고전략의 평가 및 통제 18장 광고조사 19장 광고효과의 측정 8부 광고환경 20장 광고가 사회에 미치는 영향 21장 광고에 대한 규제 9부 다양한 광고 형태 22장 기업광고 23장 정치광고 24장 세계지향적 광고 |
품목정보
- 발행일
- 2008년 02월 20일
- 쪽수, 무게, 크기
- 583쪽 | 1774g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788971893647
