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머리말 1장 준비하기 왜 전략홍보인가? 전략이란 무엇인가? 홍보가 전략이어야 하는 이유 전략홍보의 정의 전략홍보 툴 전략홍보의 5대 상황 요소 전략홍보 방법론 2장 실행하기 자가진단서 작성하기 홍보 자가진단서 우리 회사 유형 찾기 유형별 전략홍보 실행하기 갈매기형－장기적인 명성 관리에 초점을 두고 이슈의 리더가 돼라 산봉우리형－휴먼 미디어를 활용한 구전 홍보에 집중하라 높은수평형－마케팅 중심의 전방위 홍보를 하라 낮은수평형－장기적인 안목으로 홍보 여건부터 만들어라 좌하우상형－기업 브랜드를 최대한 활용하라 좌상우하형－다양한 프로그램을 활용하여 시너지를 극대화하라 W자형－CEO를 활용하여 전략적 언론 이슈를 창출하라 M자형－언론 홍보를 준비하는 전략적 광고 집행을 하라 3장 평가하기 프로세스 관리하기 5대 상황 요소 점검하기 프로세스 관리하기 전략홍보 평가하기 아웃풋 평가 목표 평가 큰 그림 평가 4장 뛰어넘기 내부 요소 설득하기 CEO 마인드 설득하기 홍보 예산 끌어오기 홍보 목표 전환하기 외부 요소 뛰어넘기 기업 브랜드 인지도 높이기 이슈화하기 참고문헌 |
저자 소개 1
(주)스토리엔 대표이며 한국생산성본부, 한국능률협회컨설팅 홍보 전임교수다. 오리온그룹, ADT캡스 홍보팀장, 성신여대 외래교수를 지냈고, 법무부, 환경부, 국가공무원인재개발원, 서울산업진흥원, 경기복지재단, 대전세종충남여성벤처협회, 세종시, LG, SK, 롯데, CJ 등 정부기관과 기업을 대상으로 컨설팅과 강의를 하고 있다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 공부하고, 서울시립대학교에서 경영학 석사학위를 받았다. 저서로는 『똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나』(2015), 『사회복지 홍보』(공저, 2016), 『브랜드스토리 10가지 기법』(2016), 『브랜드 스토리텔링』(
(주)스토리엔 대표이며 한국생산성본부, 한국능률협회컨설팅 홍보 전임교수다. 오리온그룹, ADT캡스 홍보팀장, 성신여대 외래교수를 지냈고, 법무부, 환경부, 국가공무원인재개발원, 서울산업진흥원, 경기복지재단, 대전세종충남여성벤처협회, 세종시, LG, SK, 롯데, CJ 등 정부기관과 기업을 대상으로 컨설팅과 강의를 하고 있다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 공부하고, 서울시립대학교에서 경영학 석사학위를 받았다. 저서로는 『똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나』(2015), 『사회복지 홍보』(공저, 2016), 『브랜드스토리 10가지 기법』(2016), 『브랜드 스토리텔링』(2015), 『퍼스널 스토리텔링 전략』(2015), 『농식품, 스토리로 홍보하라』(2020) 등이 있다.
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- 카테고리 분류
품목정보
- 발행일
- 2007년 12월 20일
- 쪽수, 무게, 크기
- 276쪽 | 564g | 153*224*20mm
- ISBN13
- 9788984999138
18,000원
총 1개
18,000원
