IT버블 붕괴 이후 수년 간 '과연 인터넷에 희망이 있는가'라는 회의론이 지속되었다. 모든 정보를 무료로 다른 유저와 공유하는 인터넷에서 수익을 창출해 낸다는 것이 불가능하게 생각되었던 것이다. 이러한 분위기를 단번에 바꾸어 놓은 것이 '구글'이다. 지금까지 유료로 제공되던 수많은 정보와 기능들을 하나 둘 무료로 제공하면서 천문학적인 수익을 올리고 있는 구글이 증명해낸 것은 무료 그리고 공유를 전제로 한 인터넷의 본질로 돌아갈 때 바로 그곳에 엄청난 부가 존재하고 있다는 사실이다. 바로 이것이 구글에 이어 유튜브, 애플, 페이스북 등을 주목하게 하며 지난해까지 IT업계 최고의 키워드로 주목 받은 '웹2.0'의 핵심이다.
그리고 이제 조금씩 '웹3.0'이 거론되기 시작하고 있다. 그 개념이 어느 정도 자리를 잡은 웹2.0에 비해 웹3.0이 무엇인가 하는데 대해서는 사람마다 각기 다른 견해를 보이고 있다. 웹3.0이 무엇인가 하는데 대해 가장 많은 사람들이 이야기하고 있는 것이 바로 시맨틱웹이다. 시맨틱웹이란 유저가 원하는 정보를 기계인 웹이 한치의 오차도 없이 정확하게 찾아다 주는 세계를 말한다. 그러나 저자는 웹3.0을 시맨틱웹으로 가는 길목에 있는, 사람들의 힘을 빌리는 폭소노미에 보다 가까운 어떤 것으로 정의하고 있다.
웹3.0에 가까이 가기 위해 저자는 먼저 인터넷의 본질을 이야기한다. 이어서 웹2.0을 이야기하면서 웹2.0이 인터넷의 본질로 돌아간 지점에 있는 것임을 증명한다.
웹3.0 시대의 두드러진 특징은 데이터에 이어 음성과 영상까지 인터넷, 즉 IP망을 통해 송수신된다는 점이다. 또한 이러한 데이터와 음성, 영상을 송수신할 수 있는 기기가 PC에 이어 TV, 각종 휴대형 기기, 정보가전 등으로 확대된다. 이러한 일들이 진행되는 과정에서 이전까지 서로 다른 영역에서 경쟁하던 기업들이 같은 시장을 놓고 경쟁하게 되었다. 여기에 더해 가격적인 면에서 파괴적인 기술을 가지고 등장한 벤처기업들이 기존 거대 사업자의 시장을 잠식해 들어오고 있다. 저자는 웹3.0 시대로 가는 과정에서 주도권 다툼을 벌이고 있는 거대 기업간, 그리고 이들 거대 기업의 시장을 조금씩 잠식해 들어가고 있는 벤처기업 간의 치열한 파워게임을 생생하게 그려내고 있다.
이 치열한 파워게임의 승자가 거머쥐게 될 것은 바로 웹3.0 시대의 '부'에 다름 아니다. 그러면 웹2.0 이후, 웹3.0 시대에 부가 향하고 있는 방향은 어디일까. 저자는 웹2.0에서 인터넷의 진정한 본질에 한걸음 더욱 다가선 그 어떤 지점을 이야기하고 있다. 여기에는 인프라적인 측면에서는 P2P가, 정보 유통의 측면에서는 SNS가 키워드가 되고 있다.
웹3.0 시대 파워게임의 당사자인 통신사업자, 인터넷사업자, 각종 기기메이커, 방송사업자, 금융회사 등은 물론, 웹3.0 시대를 살아가게 될 개인과 이 시대의 정신에 맞는 비즈모델의 변화를 요구 받고 있는 모든 기업 관계자들이 반드시 읽어야 할 책이다.