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책소개
목차
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머리말
1. UCC UCC란 무엇인가 UCC의 표현 유형 분류 전략적인 UCC 만들기 2. 3S를 이용한 전략 단계 3S전략을 이용한 UCC 전략이란 무엇인가? UCC전략 브리프 3. 제작 준비과정 빅 아이디어를 만드는 요소들 시나리오 작성하기 콘티 작성하기 4, 제작과정 좋은 영상을 만들기 위한 방법 카메라 조명 5. 후반작업 편집 편집의 원리 6. 동양상 올리기 제목 정하기 UCC 올리기 동영상 퍼가기 7. 책을 마치며 참고문헌 |
저자 소개 1
중앙대학교 영화학과, 연세대학교 언론홍보대학원을 졸업했다. 현재 건국대학교 일반대학원 신문방송과에서 박사과정을 밟고 있다. 대학교에 다닐 때부터 이미 영화와 패션사진 촬영 현장을 두루 경험하였다. 학교 졸업 후에는 광고회사 ‘코래드 오길비앤매더(Korad Ogilvy&Mather)’ 프로듀서로 입사했으며, 6개월 뒤 광고를 직접 제작하년 ‘코래드’의 자회사인 ‘한국비전’으로 자리를 옮겨 조감독 생활을 했다. 그 뒤 ‘코래드’와 분리된 ‘오길배앤매더 코리아(Ogilvy&Mather Korea)’로 옮겨 크리에이티브 디렉터까지 역임했다. 지금은 ‘파리바게뜨’ 마케팅 팀장으로 일하고
중앙대학교 영화학과, 연세대학교 언론홍보대학원을 졸업했다. 현재 건국대학교 일반대학원 신문방송과에서 박사과정을 밟고 있다. 대학교에 다닐 때부터 이미 영화와 패션사진 촬영 현장을 두루 경험하였다. 학교 졸업 후에는 광고회사 ‘코래드 오길비앤매더(Korad Ogilvy&Mather)’ 프로듀서로 입사했으며, 6개월 뒤 광고를 직접 제작하년 ‘코래드’의 자회사인 ‘한국비전’으로 자리를 옮겨 조감독 생활을 했다. 그 뒤 ‘코래드’와 분리된 ‘오길배앤매더 코리아(Ogilvy&Mather Korea)’로 옮겨 크리에이티브 디렉터까지 역임했다. 지금은 ‘파리바게뜨’ 마케팅 팀장으로 일하고 있다. 한국종합예술학교, 한세대학교, 숙명여자대학교, 방송통신대학교 등에서 강의했으며 지은 책으로는 『크리에이티브(Creative)의 동반자』『검색어 1위 UCC 이렇게 만든다』『TV광고제작론』『기업 홍보 실무 특강』 등이 있다.
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- 카테고리 분류
품목정보
- 발행일
- 2008년 02월 29일
- 쪽수, 무게, 크기
- 175쪽 | 497g | 188*243*20mm
- ISBN13
- 9788984999275
책 속으로
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UCC 사이트들을 차례로 분석해 보았더니 ‘UCC의 표현 및 실행 유형’을 다음과 같이 아홉 가지로 분류할 수 있었다. 그 아홉 가지 분류는 다음과 같다. 첫 번째는 직접 제품을 이용하는 장면을 보여줌으로써 신제품을 광고하거나 품질상의 차별적 우위를 내세우는 UCC의 표현방법인 ‘실연형(Demonstration) UCC’, 두 번째는 직접적인 경험을 말함으로써 네티즌의 상황을 쉽게 볼 수 있는 형식의 ‘증언형(Testimonial) UCC’, 세 번째는 생활의 한 부분을 자연스럽게 표현 네티즌이 따스한 감정이나 독특한 감정을 느끼도록 하는 ‘생활의 단면(Slice of Life)’ UCC, 네 번째는 어떠한 상품에 대해서 네티즌들에게 그 해결책을 권유하는 형식의 ‘대변인(Presenters)’ UCC, 다섯 번째는 애니메이션이나 특수효과를 사용한 ‘특수효과형’ UCC, 여섯 번째는 주된 표현 방법이 허위나 과장을 통해 주제를 강조하려는 ‘과장’ UCC, 일곱 번째는 있는 그대로를 실제로 보여주는 ‘다큐멘터리’ UCC, 여덟 번째는 기존의 영상물이나 제작물들을 보다 좋게 창작한 ‘패러디(Parody)’ UCC, 그리고 아홉 번째는 자신의 장기나 소개를 만들어서 보여주는 ‘인터뷰’ UCC이다.
- p.19, 8줄 우리는 ‘전략적인 UCC’라는 문구를 굉장히 자주 사용하고 있지만, 그것이 구체적으로 무엇인지 쉽고 분명하게 정의를 내리지는 못한다. 하지만 광고나 영화 등의 영상문법에서 알려주는 차별화 방법들을 종합?분석해 보았더니 총 다섯 가지 단계를 거친다는 공통점이 있었다. 첫 번째, 전략을 세워야 한다. 두 번째, 그러한 전략을 바탕으로 좋은 아이디어를 만들어야 한다. 세 번째, 제작과정을 완벽하게 준비해야 한다. 네 번째, 후반작업을 매끄럽게 해야 한다. 다섯 번째, 제목, 화면을 확정한 후에 UCC를 올려야 한다. 이러한 다섯 가지 방법으로 진행한다면 ‘전략적인 UCC’를 만들 수 있을 것이다. - p.35, 5줄 간단히 정의하면, 콘셉트(Concept)란 네티즌의 행동 변화를 유도하는 한 가지 메시지에 대한 적절한 표현이라 할 수 있다. 이는 전략에 관한 모든 것이 담겨진 정수이다. 콘셉트에 담겨 있는 네티즌의 혜택은 매우 명료해야 하며 경쟁 우위에 있어야 한다. 콘셉트는 좋은 제작물을 끌어내기 위한 출발점이다. 이는 한 가지에 집중해야 하며 간결하지만 명료하고 또한 영감을 불러일으키는 것이어야 한다. - p.56, 4줄 --- 본문 중에서 |
출판사 리뷰
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뜨는 UCC 위에 나는 UCC 만들기!
UCC, 3S 전략으로 반드시 성공한다! 수많은 UCC들 속에서 내가 만든 UCC를 네티즌에게 보다 효과적으로 전달할 수는 없을까? 검색어 1위로 손꼽히는 UCC 제작에는 어떤 비밀이 숨어 있을까? 이 책은 넘쳐나는 UCC 속에서 성공하는 UCC들의 전략과 비법을 담았다. 광고 제작 현업에 근무하는 저자는 UCC와 유사하다고 생각하는 광고나 영화 등의 영상문법을 통해 UCC 제작에는 빠져서는 안 될 기본기를 설명했다. 또한, 성공한 UCC 분석을 통해 찾아 낸 3S 전략으로 UCC 제작 전략과 성공 비법을 소개하고, 확실하게 UCC를 퍼뜨릴 수 있는 핵심 사이트 7곳까지 소개한다. 제작 전 치밀한 설계-기본기에 충실한 제작과 편집-클릭을 부르는 제목달기와 유포 사이트 등 제작 후 단계까지 검색어 1위가 될 수밖에 없는 핵심 UCC 제작법을 총망라했다. 이 책의 특징은 다음의 몇 가지로 정리해 볼 수 있다. 첫째, 실연형, 증언형, 생활의 단면 UCC 등 성공한 UCC를 유형별로 분류해 그 성공 비법을 짚어준다. 둘째, 3S(Simple-Surprise-Smile) 전략으로 성공하는 UCC를 제작법을 일러준다. 셋째, 카메라, 조명, 편집 등 좋은 영상을 담아내기 위해서 빼놓을 수 없는 핵심 정보도 놓치지 않는다. 총 7장으로 구성된 이 책은 1장에서 UCC에 대한 전반적인 소개와 기업, 포털사이트 등이 UCC를 어떻게 활용하는지를 알려준다. 또한 현존하는 UCC를 실연형, 증언형, 생활의 단면 UCC 등으로 분류해 UCC의 성공비결을 전해준다. 2장 3S를 이용한 전략 단계에서는 3S(Simple-Surprise-Smile)전략과 UCC전략브리프 작성법 소개를 통해 성공하는 UCC에 다가갈 수 있는 방법을 일러준다. 3장 제작 준비과정에서는 UCC를 만드는 아이디어 발상법과 콘티 작성법을, 4장 제작과정에서는 좋은 영상을 만들기 위한 방법을 소개한다. 5장 후반 작업에서는 UCC 촬영 이후 가편집과 종합편집에 대한 방법을, 6장 동영상 올리기에서는 조회수를 높이는 제목 정하기와 UCC를 확실하게 퍼뜨릴 수 있는 핵심 사이트 7곳을 소개한다. 마지막 7장에서는 전략적은 UCC 만드는 방법을 총정리하면서 검색어 1위 UCC 만드는 비법을 전해준다. 이 책은 UCC를 통해 광고 홍보의 목적을 이루려는 홍보 관련 전문가에게는 잘 만든 UCC를 가려내는 방법을 알려준다. 또한 UCC 제작 공모전을 준비하는 학생들에게는 단순(Simple)하지만 놀라운(Surprise) 3S전략으로, UCC 덕분에 환하게 웃을 수 있는(Smile) 기쁨의 순간을 안겨 줄 것이다. |
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