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책소개
목차
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1장 카피와 창의성
카피가 필요한 사람과 카피라이터는? 카피라이터의 역할 크리에이티브 과정의 통제 어디로 나아갈 것인가? 진정으로 의미 있는 것 규칙의 인식과 파괴 법규와 윤리의 준수 광고상에 대한 한마디 시작에 앞서 마케팅과정에서광고의기능 마케팅 믹스 크리에이티브 전략 이론 또는 쓸데없는 이론 위치를 가정하라 포지셔닝 비판 브랜드 마차에 올라타기 공명 단지 느끼기만 했을까 :? 소비자의 관점에서 카피 쓰기 정보의 원천 유명인들 2장 크리에이티브의 시작 광고주의 문제 해결 사실의 수집 사실의 조합 결합하여 마무리하기 유명인들 3장 변화하는 시장의 쟁점들 흑백 모두에게 달려 있다 스페인계의 다양성? 광고에서의 여성 기나긴 여정을 지나 : 묻지도 말하지도 말고 오로지 판매하라 게이 레즈비언 시장에 들어가기 상품 구매에 나이는 문제가 아니다 글로벌 세계 누군가를 놓치고 있다 광고 창작자에 대하여 유명인들 4장 콘셉트 도출: 빅 아이디어란 무엇인가? 빅 아이디어란 무엇인가? 콘셉트 도출 방법 콘셉트 도출 과정 콘셉트 점검 뜻밖의 요소를 포함하라 막혔을 때 헤쳐 나가는 방법 유명인들 5장 카피라이터를 위한 디자인 왜 카피라이터가 디자이너도 되어야 하는가? 보다 좋은 레이아웃 방법 타이포그래피 색상 레이아웃의 기초 레이아웃 만들기 디자인 과정 결합하여 마무리하기 유명인들 6장 캠페인 캠페인과 IMC 연속성의 강화 방법 실전 같지만 더 즐거운 전국대학생광고대회 결합해서 한데 묶기 유명인들 7장 헤드라인과 태그라인 헤드라인은 왜 필요한가? 헤드라인의 유형 효과적인 헤드라인 작성법 멋진 헤드라인 쓰기 헤드라인 점검 목록 서브헤드 프리헤드 태그라인 태그라인이 필요한 이유 효과적인 태그라인 작성법 태그라인을 위한 크리에이티브 나무 도움으로 완성되는 태그라인 유명인들 8장 바디카피 누가 바디카피를 필요로 하는가? 카피의 구조 카피 형식 카피 스타일 더 좋은 카피를 위한 체크리스트 유명인들 9장 인쇄 매체 광고 잡지 잡지의 유형 잡지 광고의 구성 크리에이티브와 미디어 간의 팀워크 잡지와 캠페인 뛰어난 잡지 광고를 발견할 수 있는 곳 신문 신문 광고의 정의 소매 광고 전국적 신문 광고 신문과 캠페인 신문 광고를 더 잘 만드는 법 뛰어난 신문 광고를 발견할 수 있는 곳 유명인들 10장 옥외 광고 왜 옥외매체인가? 왜 옥외매체가 아닌가? 포스터와 게시판 빌보드라고도 칭함 뛰어난 옥외 광고를 발견할 수 있는 곳 유명인들 11 직접 우편 광고 왜 직접 우편 광고인가? 왜 직접 우편 광고가 아닌가? 데이터베이스 마케팅 직접 우편 광고의 종류 직접 우편 광고와 캠페인 요령과 기법 뛰어난 직접 우편광고를 발견할 수 있는 곳 유명인들 12장 라디오 광고 왜 라디오인가? 왜 라디오가 아닌가? 크리에이티브 난제와 기회 요인 용어 및 분류 창작시 고려 사항 이거 재미있어요 광고 속의 코미디 ? 대화에 관한 몇 가지 징글을 활용하자 요령과 기술 라디오와 캠페인 최고의 라디오 광고를 만날 수 있는 곳 유명인들 13장 텔레비전 광고 왜 텔레비전인가? 왜 텔레비전이 아닌가? 초보 카피라이터들을 위한 크리에이티브 측면에서의 도전과 기회 콘셉트를 보여주는 방법 제작을 위한 고려사항들 텔레비전 광고의 표현 유형들 텔레비전 광고를 위한 크리에이티브 기법 요령과 기법 텔레비전과 글로벌 캠페인 정치 광고 최고와 최악의 텔레비전 광고들 텔레비전 광고 창작을 위한 체크리스트 텔레비전 광고의 프레젠테이션 훌륭한 텔레비전광고를 찾을 수 있는 곳 유명인들 14장 인터넷 광고 왜 인터넷인가? 왜 인터넷이 아닌가? 전문 용어 웹사이트 디자인 온라인 브랜딩 인터넷 광고 조언과 테크닉 기타 온라인 마케팅 커뮤니케이션 웹사이트 활성화 최고의 온라인 마케팅을 어디에서 찾을까? 15장 프로모션과 구매 시점 광고 왜 판매촉진인가? 왜 아닌가? 판매 촉진의 종류 프로모션 전략과 전술 판매 시점 구매 시점 판매 촉진 PR 이벤트 마케팅과 스폰서십 에서의 프로모션 IMC 유명인들 16장 광고 B2B B2B는 왜 다른가? B2B는 왜 같은가? 필요와 욕구를 잊지 말라 농업 광고 또 하나의 교범 B2B와 캠페인 부속물 “비전통적인”이 주류가 된다 다른 비즈니스 IMC 기회 최고의 B2B 광고는 어디서 찾아야 하나 유명인들 17장 프레젠테이션 프레젠테이션 새로운 비즈니스 무기 질문 처리 파워포인트 혹은 플래시 에 의한 죽음 피하기 부록 카피 플랫폼 크리에이티브 전략 진술서 카피 편집과 교정 부호 추가적인 라디오 용어 추가적인 텔레비전 용어 광고 회사에서 신입 카피라이터에게 요구하는 자격 요건 모든 규칙을 지켰을 때 어떤 일이 벌어지는가? 두 페이지로 정리하는 이 책의 핵심내용 |
저자 소개
저자 : 톰 앨스틸(Tom Altstiel)
현재 미국 밀워키(Milwaukee) 지역의 마케팅 커뮤니케이션 회사인 프롬 크라그 앨스틸(PKA: Prom Krog Altstiel Inc.)에서 크리에이티브 디렉터로 일한다. 일리노이주립대학교(University of Illinois)에서 석사학위를 받았다. 1999년부터 마켓대학교(Marquette University) 강사로 학생들을 가르쳤다. 시카고와 밀워키 지역의 광고회사에서 소비자, 비즈니스, 농업 관련 광고주를 위해 수년 간 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일한 경력이 있다
저자 : 진 그로(Jean Grow)
현재 미국 마켓대학교(Marquette University)의 광고홍보학과 교수다. 시카고 아트 인스티튜트(Art Institute of Chicago)에서 석사학위(BFA)를 받고, 위스콘신대학교(University of Wisconsin-Madison)에서 박사학위를 받았다. 광고 교육에 특히 관심이 많은 그녀는 저널리즘 매스커뮤니케이션 교육학회의 교육상을 비롯해 다수의 상을 수상했다. 대학으로 옮기기 전, DDB 니드햄, 풋 콘 앤드 벨딩(FCB), J. 월터 톰슨, 레오버넷 같은 미국 유수의 광고회사에서 일했다.
역자 : 김병희
현재 서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교에서 석사, 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고 회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로 일했다. 미국 일리노이대학교(University of Illinois at Urbana-Champaign) 광고학과 방문연구교수를 역임하였다. (2004. 7∼2005. 8) 한국광고학회 이사, 한국광고홍보학회, 한국언론학회, 미국광고학회 회원이다. 저서로는 『광고카피창작론』(2007),『크리에이티브의 길을 묻다』(2004) 등이 있다. “광고 헤드라인의 유형분류에 관한 연구”(2007), “광고 창의성 측정을 위한 척도개발과 타당성 검증”(2006) 등 광고와 관련한 여러 논문이 있다.
역자 : 김유경
현재 한국외국어대학교 언론정보학부 교수다. 한국외대 신문방송학과를 졸업하고, 미국 하와이 주립대(마노아)에서 매스 커뮤니케이션학 석사, 미국 시라큐스(Syracuse) 대학교에서 광고학 박사를 받았다. 한국광고학회 부회장(차기 학회장) 및 한국방송학회 이사, 광고홍보학회 편집위원이며, 기업 및 정부 관련 자문교수로 활동하고 있다. 광고, 홍보, 기업 및 국가 브랜드 전략에 관련한 논문으로 Corporate Reputation Review, International Area Review가 있다. 『광고학연구』, 『광고연구』, 『광고홍보학보』, 『커뮤니케이션학연구』, 『언론학보』, 『방송학보』 등에 다수의 글을 실었다. 저서 및 역서로는 『국가 브랜드, 국가 이미지』(2004), 『글로벌 시대의 국제광고론』(1999), 『인터넷과 광고』(2000), 『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(2001), 『광고와 사회』(1999), 『브랜드 광고론』(2007) 등이 있다.
역자 : 이귀옥
현재 세종대학교 신문방송학과 교수다. 한양대학교 신문방송학과를 졸업하고 같은 학교 대학원에서 석사를 받았다. 미국 테네시 대학교(University of Tennessee, Knoxville)에서 광고학 전공 석사학위와 박사학위를 받았다. 광고회사 코래드에서 카피라이터로 일했다.연구 분야는 업종 및 타깃에 따른 광고 전략 개발 및 광고 관련 사회적 이슈 등이며, 최근에는 식품리스크의 커뮤니케이션 전략으로 영역을 넓히고 있다. 논문으로 “식품위해보도의 프레임 분석”(2006), “텔레비전 다이어트: 우리나라 텔레비전 식품광고 내용분석”(2005), “한국 텔레비전 광고의 메시지 전략에 관한 연구: 6분할 메시지 전략모델의 적용을 중심으로”(2003) 등이 있다. 국제적 학술저널인 Journal of Advertising Research, Sex Roles에도 광고 관련 논문을 발표했다.
역자소개
이상훈 shrhee87@ysu.ac.kr
현재 영산대학교 광고홍보학과 교수다. 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 같은 대학교 대학원에서 석사와 박사 학위를 받았다. 제일기획에 공채로 입사하여 제1광고국, 국제국, 광고3팀, 광고9팀 등에서 광고기획자(AE)로 일했으며, (주)우리커뮤니케이션에서 상무이사로 일했다. 현재 한국광고학회 이사이며, 한국광고홍보학회, 한국언론학회, 마케팅관리학회 회원이다. 공저로 『제일기획 출신 교수들이 쓴 광고홍보특강』(2007)과 공역서로 『소비자행동과 문화』(2007), 『광고 비즈니스』(2002) 등이 있다.
한규훈 hanque@sookmyung.ac.kr
현재 숙명여자대학교 홍보광고학과 교수다. 서강대학교 신문방송학과를 졸업하였다. 미국 미조리대학교(University of Missouri)의 석사, 조지아대학교(University of Georgia)에서 광고학 박사 학위를 받았다. 미국 유학 전 광고회사 코래드에 입사하여 CM 플래너 겸 프로듀서로 일했다. 귀국 후 제일기획에 입사하여 삼성전자, KTF 등의 광고 기획 및 브랜드 컨설팅 업무를 담당하였다. 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국마케팅학회, 미국광고학회(AAA)의 회원이다. “국제광고 연구에 있어서의 감정주의-중립주의 문화차원 적용을 위한 탐색적 고찰”(2005), “기질적 귀인과 상황적 귀인이 비유명인 증언형 광고에 대한 소비자반응에 미치는 영향”(2007) 등 다수의 논문을 국내외 저널과 학술대회에 발표하였다.
현재 영산대학교 광고홍보학과 교수다. 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 같은 대학교 대학원에서 석사와 박사 학위를 받았다. 제일기획에 공채로 입사하여 제1광고국, 국제국, 광고3팀, 광고9팀 등에서 광고기획자(AE)로 일했으며, (주)우리커뮤니케이션에서 상무이사로 일했다. 현재 한국광고학회 이사이며, 한국광고홍보학회, 한국언론학회, 마케팅관리학회 회원이다. 공저로 『제일기획 출신 교수들이 쓴 광고홍보특강』(2007)과 공역서로 『소비자행동과 문화』(2007), 『광고 비즈니스』(2002) 등이 있다.
한규훈 hanque@sookmyung.ac.kr
현재 숙명여자대학교 홍보광고학과 교수다. 서강대학교 신문방송학과를 졸업하였다. 미국 미조리대학교(University of Missouri)의 석사, 조지아대학교(University of Georgia)에서 광고학 박사 학위를 받았다. 미국 유학 전 광고회사 코래드에 입사하여 CM 플래너 겸 프로듀서로 일했다. 귀국 후 제일기획에 입사하여 삼성전자, KTF 등의 광고 기획 및 브랜드 컨설팅 업무를 담당하였다. 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국마케팅학회, 미국광고학회(AAA)의 회원이다. “국제광고 연구에 있어서의 감정주의-중립주의 문화차원 적용을 위한 탐색적 고찰”(2005), “기질적 귀인과 상황적 귀인이 비유명인 증언형 광고에 대한 소비자반응에 미치는 영향”(2007) 등 다수의 논문을 국내외 저널과 학술대회에 발표하였다.
품목정보
- 발행일
- 2008년 03월 13일
- 쪽수, 무게, 크기
- 498쪽 | 994g | 188*254*30mm
- ISBN13
- 9788984997844
책 속으로
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무엇보다도 연습하고, 또 연습하고, 또 연습해야 한다. 경험을 대체해 주는 것은 없으며 아무리 경험 많은 전문가라도 시행착오를 겪는다.
카피라이터가 디자이너가 될 수도 있고 반대로 디자이너가 카피라이터가 될 수도 있다. 심지어 카피라이터가 AE(account executive)나 미디어 디렉터(media director) 또는 인쇄소 직원이라 하더라도 디자인을 평가할 수 있어야 하고 자신의 의견에 대해 합당한 근거를 제시할 수 있어야 한다. --- ‘ 제5장 카피라이터를 위한 디자인’ 중에서 만약 모든 것을 강조하려 한다면 결국 아무것도 강조하지 못한다. --- ‘ 제5장 카피라이터를 위한 디자인’ 중에서 핵심 카피 아이디어를 바탕으로 더 많은 줄기를 추가할 수 있으며 이는 무한히 계속될 수 있다. 모든 창의적인 글쓰기처럼 만약 계속 아이디어가 나온다면 멈추지 않는 것이 중요하다. 대다수의 카피가 이상하더라도 헤드라인을 계속 써야 한다. 실패는 성공을 낳는다. --- ‘ 제7장 헤드라인과 태그라인’ 중에서 |
출판사 리뷰
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좋은 카피를 쓰는 것 못지않게 확정된 광고를 효과적인 매체를 통해 어떻게 표현하여 전달할지 결정하는 것도 중요하다. 제품의 특성과 소비자 층에 맞게 카피를 쓰는 법에서부터 선택한 카피와 광고 전략이 디자인에서 잘 드러나도록 표현하는 기법을 실제 사례와 함께 담았다. 매체의 특징에 따라 효과적인 광고 전략을 세우는 방법까지 제공하여 카피라이터가 크리에이티브 디렉터로 성장할 수 있도록 도왔다. ‘광고 전쟁 이야기’를 통해 광고계의 숨은 일화를 소개하였고, 광고를 만들 때 잊지 말아야 할 조언을 ‘지혜로운 한마디’에 실어 전했다.
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