일관성과 드라마틱함, 그리고 카피 설정과 시간 배분이 제안서의 핵심!

이 책은 제안서 작성 방법을 크게 현상분석-기본방침 설정-해결책 제시-비용?효과 예측 등 4단계로 나누어 소개하고 있다.
1단계 현상분석에서는 제안의 근거가 되는 현 상황의 문제점을 발견하기 위한 절차로, 정보 수집을 어떻게 하는지, 과제발견에 필요한 정보는 무엇인지 등의 현상분석에 필요한 과제를 파악한다.
2단계 기본방침 설정에서는 제안의 초점과 목적, 목표 등 설정한 과제의 해결방안에 대해 알아본다. 더불어 컨셉과 포지셔닝 맵의 개념에 대해 알아보고 대상 타깃에 대해서도 분석해본다.
3단계 해결책 제시에서는 2단계에서 설정한 기본 방침에서 설정한 해결책의 방향과 내용을 검토한다. 현실과의 갭 여부, 아울러 슬로건과 제목을 정하는 방법을 알아본다.
4단계 비용, 효과 예측에서는 해당 제안을 수행했을 때의 예상 결과를 알아본다. 실시 계획서를 작성하는 방법부터 경제적, 심리적 효과까지 제안을 보다 근거 있고 명확하게 만드는 방법을 담아낸다.
이 밖에도 제안서 작성에 있어 일관성을 유지하는 법, 한 장에 일목요연하게 정리하는 법, 제목을 만드는 법, 제안서 작성에 필요한 시간을 배분하는 방법과 보다 설득력 있는 제안서를 작성하는 법에 대한 다양한 정보와 노하우를 담았다. 특히 제안서의 다양한 사례와 양식이 수록되어 있어, 이제까지 배운 제안서의 구성요소들을 다시 한 번 점검해보고 실제 제안서를 작성하는 데 있어 실무적인 도움을 준다.