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목차
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제1부 마케팅의 입문
제1장 마케팅의 기초 제2장 마케팅철학 제2부 마케팅기회의 분석 제3장 마케팅전략의 수립 제4장 마케팅환경분석 제5장 소비자행동의 이해 제3부 마케팅믹스관리와 성과평가 제6장 제품관리 제7장 가격관리 제8장 유통관리 제9장 마케팅 커뮤니케이션관리 제10장 마케팅성과의 평가 제4부 특수한 마케팅 제11장 서비스마케팅 제12장 인터넷마케팅 제13장 문화마케팅 찾아보기 |
저자 소개 1
부산대학교 경영학과를 졸업하고, 서울대학교 대학원에서 석사과정을 수료한 후, 경북대학교 대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 취득하였다. 현재는 동의대학교 상경대학 유통관리학과에 재직 중이며, 소비자행동론과 마케팅커뮤니케이션 그리고 마케팅전략 등 마케팅관련 분야의 강의와 조사연구를 수행하고 있다. 주요 논문으로는 '소비자지식이 외부정보탐색수준에 미치는 영향'이 있고, 주요 저서로는 '마케팅전략', '소비자행동', '관계마케팅', '마케팅세계의 이해', '서비스마케팅의 기초' 및 '소비자심리학'이 있다. 주요 역서로는 '마케팅사례', '마케팅조사론', '하이테크마케팅전략',
부산대학교 경영학과를 졸업하고, 서울대학교 대학원에서 석사과정을 수료한 후, 경북대학교 대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 취득하였다. 현재는 동의대학교 상경대학 유통관리학과에 재직 중이며, 소비자행동론과 마케팅커뮤니케이션 그리고 마케팅전략 등 마케팅관련 분야의 강의와 조사연구를 수행하고 있다. 주요 논문으로는 '소비자지식이 외부정보탐색수준에 미치는 영향'이 있고, 주요 저서로는 '마케팅전략', '소비자행동', '관계마케팅', '마케팅세계의 이해', '서비스마케팅의 기초' 및 '소비자심리학'이 있다. 주요 역서로는 '마케팅사례', '마케팅조사론', '하이테크마케팅전략', '키즈마케팅', '고객지향과 마켓액션', '통합마케팅커뮤니케이션' 및 '고객가치를 창조하는 제품개발과 브랜드구축'이 있다.
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