프롤로그

제1장 애플의 진보적인 생각들

라이프스타일을 만드는 브랜드 · 위대한 아티스트는 모방에 그치지 않고 내 것으로 만든다 · 아이팟이 만들어낸 생태계 · 아이팟에 담긴 사상 · 천 번의 ‘NO’가 만들어낸 혁신 · 가장 단순한 것이 가장 혁신적이다 · 복잡한 기능보다 더 앞서는 것 · 사용설명서가 필요 없는 자신감 · 간결함, 일관됨, 그리고 재미 · 성능은 뛰어나고 가격은 싸다 · 경계를 넘나드는 냉철한 심미안 · 아이팟 월드를 만든 울타리 전략 · 아이팟의 경제 파급 효과 · 사용자가 제품을 키운다 · 아이팟 아성을 무너트릴 수 있을까

제2장 애플의 몰락에서 스티브 잡스가 부활하다

아메리칸 드림의 상징 · 아메리칸 드림의 몰락 · 출판업계 혁명을 선도한 매킨토시 · 매킨토시의 탄생 · 애플의 붕괴 · 매각 직전 애플이 취한 행동 · 스티브 잡스의 교활한 계획

제3장 디지털허브에 건 애플의 미래

승리의 방정식을 새로 쓰다 · 스티브 잡스의 비정한 결정 · ‘스티브가 당하다’라는 말의 의미 · Think Different · 새로운 판로의 개척 · 아이맥 혁명 · 컴퓨터를 변화시킨 아이맥 · 아이맥, 컴퓨터 업계의 방향타 · 디지털허브를 향한 애플의 야심 · 신세대 OS ‘맥 OS X’의 탄생 · 직영점 사업의 만만치 않은 전략

제4장 아이팟, 문화와 비즈니스의 공생

온 세계가 잊을 수 없는 2001년 가을 · 아이팟의 등장 · 해커의 기술도 받아들인다 · 아이팟이 만든 새로운 시장 · 아이팟에 찾아온 중대한 변화 · ‘단순한 성공’으로 끝내지 않는다 · 충분한 준비 뒤에 뛰어든 영상사업 · 애플의 다음 전략 - 영화 대여 사업 · 아이폰의 충격 · 아이팟 2막이 열리다 · 매킨토시의 반격이 시작됐다

제5장 비즈니스 트렌드가 된 애플의 성공법칙

상품에 숨어있는 ‘세계관’을 고민하라 · 끝까지 자신의 생각대로 완성하라 · 선택과 집중으로 단숨에 처리하라 · 팀 구성원을 최소화하라 · ‘할 수 없는 이유’가 아닌 ‘해야 하는 이유’를 생각하라 · 사용자 입장에서 생각하라 · 개발뿐만 아니라 유통, 판매까지 관리하라 · 하나의 성공을 철저하게 활용하라 · 품질관리에 타협은 없다 · 사용자의 의견을 적극 활용하라 · 프리젠테이션에는 Impact와 Surprise를 담아라 · 기억하기 쉽고 친근한 이름을 지어라 · 직원 한 사람 한 사람 스스로 생각하고 행동하라

제6장 젊음과 새로움의 아이콘, 스티브 잡스

스탠포드 졸업식에서의 명연설 · 점과 점을 연결하락 · Stay Hungry, Stay Foolish! · 일과 인생을 밀어붙이는 힘 · 애플의 성공은 시대의 메시지

에필로그