머리말
저자이력

PART 1 일반이론

Chapter 1∥ 패션마케팅

Ⅰ 개념정리

A. 패션

B. 마케팅

Ⅱ 마케팅 조직

A. 기능별 조직

B. 제품별 조직

C. 고객별 조직

D. 지역별 조직

Chapter 2∥ 패션마케팅 관리과정

Ⅰ 마케팅 시장 환경요인 분석

Ⅱ 기업환경분석

A. 기업환경(enterprise environment)

B. SWOT분석

Ⅲ 시장 세분화

A. 지리적 변수

B. 인구통계학적 변수

C. 심리 분석적 변수

D. 행동 분석적 변수

Ⅳ 표적시장선정

A. 비차별적 마케팅전략

B. 차별적 마케팅전략

C. 집중화 마케팅

Ⅴ 마케팅 프로그램 계획화(4P)

Ⅵ 마케팅전략수립

A. 전사적 전략수립 - 마케팅 Portfolio 결정

B. 개별시장별 마케팅전략 수립

Ⅶ 마케팅 활동의 실행 및 통제

Chapter 3∥ 상품전략

Ⅰ 상품

A. 패션제품의 개념

B. 패션제품의 분류

C. 제품의 수명 주기 (Product Life Cycle)

D. 패션제품의 수명주기

E. 신제품의 확산 및 수용과정

F. 제품의 확장

Chapter 4∥ 가격전략

Ⅰ 가격

A. 가격의 개념

B. 패션상품의 수요곡선

C. 패션상품의 가격전략

D. 촉진가격

E. 가격 관련 법적 규제 사항

Chapter 5∥ 유통전략

Ⅰ 유통전략

A. 광범위 유통전략, 배타적 유통전략, 선택적 유통전략

B. 수직적 마케팅시스템

C. 통합적 유통

Ⅱ 패션브랜드의 유통전략

A. 백화점 입점

B. 전문점 운영

C. 온라인매장 운영

D. 면세점 매장 운영

Chapter 6∥ 촉진전략 (PROMOTION)

Ⅰ 광고

A. 광고의 목적

B. 광고의 기능

C. 광고매체

Ⅱ 홍보(Publicity)

A. 홍보의 개념 및 역할

B. 홍보의 수단

Ⅲ 인적판촉

A. 인적판매의 개념

B. 인적판매 과정

Ⅳ 판매촉진(Sales Promotion)

A. 비주얼 머천다이징(Visual Merchandising : VMD)

B. 스페셜 이벤트(Special Event)

C. 기타 판매촉진도구



PART 2 패션바잉

Chapter 7∥ 머천다이징

Ⅰ 제조 머천다이징

A. 제조 머천다이징의 개념

B. 제조 머천다이징 과정

Ⅱ 소매 머천다이징

A. 소매 머천다이징의 개념

B. 소매 머천다이징의 과정

C. 소매 머천다이징의 환경변화

Chapter 8∥ 패션바잉

Ⅰ 패션바이어

A. 패션바이어의 개념

B. 패션바이어(수입 브랜드)의 자격요건

Ⅱ 패션바이어의 기본 업무

A. 패션상품 발주 방식

B. 수입상품 발주 및 입고 과정 (시즌오더)

Chapter 9∥ 손익관리

Ⅰ 손익계산서

A. 손익계산서 (statement of profit and loss)

B. 대차대조표

C. 손익분기점

Chapter 10∥ 재고관리

Ⅰ 물적유통의 개념 및 목표

A. 고객서비스 목표

B. 비용최소화 목표

Ⅱ 물류시스템

A. QR(Quick Response: 신속반응시스템)

B. 패션 유통정보시스템

Ⅲ 재고관리

A. 재고관리의 역사

B. 변이를 정보화하는 방법

C. 재고회전율과 상품회전율

D. 예측방법

Ⅳ 상품구색관리

A. 중점관리

B. 파레토분석의 수법과 순서

C. A, B, C마다의 상품컨트롤방법

D. ABC분석의 실제응용

Chapter 11∥ 무역 및 관련 실무

Ⅰ 수입계약

A. 수입·통관절차

B. 수입계약의 종류

Ⅱ 무역의 8대 조건

A. 품질(term by Quality)

B. 수량(terms by Quantity)

C. 가격(terms by Price)

D. 선적조건(terms of Shipment)

E. 대금지급조건(terms of Payment)

F. 보험조건(terms of insurance)

G. 포장 및 화인조건(terms of packing and shipping marks) H. 분쟁해결조건(terms of dispute settlement)

Chapter 12∥ 패션트렌드 조사

Ⅰ 패션트렌드의 개념

A. 트렌드의 의의

B. 패션트렌드의 의의

C. 패션트렌드의 변화요인

D. 패션트렌드 정보 순서

E. 패션트렌드 분석의 주요 요소

Ⅱ 패션트렌드정보의 도입방안

A. 트렌드 도입시기의 포착

B. 패션트렌드정보 수집과 활용방안

Ⅲ 트렌드 예측의 기법

A. 외삽법

B. 심층연계관찰

C. 관찰법

D. 면접법

E. 전문가 집단을 활용한 미래예측

Chapter 13∥ 패션 산업 현황

Ⅰ 국내외 패션산업 현황

A. 국내 패션시장의 거시적 지표

Ⅱ 국내 주요 패션 트렌드

A. Private Brand

B. 편집매장(Multi shop)

C. SPA


APPENDIX∥ 패션상품 지식

A. Ready To Wear(의류)

B. Leather Goods(가죽제품)

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