『마이클 포터 교수의 경쟁전략 입문』의 출간 목적

『경쟁전략』은 내용이 많고 어렵다는 두 가지 문제점을 가지고 있다. 원서의 분량은 400페이지에 달하고 논리구성이나 기본적인 사고방식이 난해하여 책을 읽는데 시간이 많이 걸린다. 또한 경제학(특히 게임이론)의 기초적인 지식을 전제로 하고 있어 전문지식이 없으면 간단한 구조 정도만 이해하고 끝나버릴 위험이 있다. 1980년 초판이 쓰여진 이래뾔 『경쟁전략』에서 언급하고 있는 ‘5가지 요인에 의한 산업구조 분석법(5 Forces Analysis)’이나 ‘근원적인 3개의 경영전략 : 원가우위, 차별화, 집중 전략’ 등은 기업전략에 관심이 있는 사람이라면 누구나 한번쯤 들어봤을 정도로 대중화된 이론이 되었다. 하지만 그런 대중적인 관심과 인기에도 불구하고 방대한 내용과 치밀하고 논리적인 저술방식 때문에 정작 『경쟁전략』을 처음부터 끝까지 정독한 사람을 찾기가 어려운 것이 아이러니한 현실이기도 하다. 그러다 보니 『경쟁전략』보다는 몇몇 파편화된 이론들을 기계적으로 적용하는 변용이 일어나기도 하고, 포터 교수가 말하고 있는 전후좌우의 이론적, 실무적 전말을 이해하지 못한 채 『경쟁전략』이 가진 풍부한 가치가 과소평가되는 경향도 없지 않았다.

이 책은 포터 교수의 『경쟁전략』을 ‘어려워서 못 읽겠다’, ‘한번 읽어보려고 했지만 포기했다’, ‘곧 읽으려고 생각하고 있다’, ‘읽어야 할 필요성은 느끼고 있지만 아직 시작하지 못했다’ 등등 원서에 어려움을 느끼는 분들을 도와드리기 위해 쓰여졌다. 이 책은 포터 교수의 『경쟁전략』을 가능한 한 이해하기 쉽도록 내용을 풀어쓰고, 체계적으로 정리하고, 구체적인 사례를 많이 포함시켜 독자들의 완벽한 이해를 돕는다. 이를 통해서 포터 교수의 식견을 좀 더 편안하게 받아들일 수 있기를 바란다. 원서에서 다루고 있는 전체적인 틀은 유지하면서도 시간과 일에 쫓기는 현대의 독자들이 이해하기 쉽도록 다양한 도해를 곁들여 간략한 설명과 사례로 정리했기 때문에 『경쟁전략』을 빠른 시간 내에 제대로 맛을 보고 싶은 독자들에게 더없이 훌륭한 선물이 될 것이다.