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책소개
목차
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PART1. 마케팅 베스트 프랙티스
■ 초일류 마케팅을 통한 파워 브랜드 육성 SK텔레콤 - ‘생각대로 T’ 국민 브랜드로 도약 제일모직 - 한국 패션의 글로벌 브랜드 실현 ■ 고객가치 증진과 차별화를 통한 블루오션 창출 웅진코웨이 - 생활환경가전의 새로운 장을 열다 형지어패럴 - 중장년 여성캐주얼 틈새시장 개척 ■ 선도적 브랜드 전략을 통한 브랜드 경쟁력 제고 대림산업 - 스토리텔링 마케팅 성과 ‘굿’ 잡코리아 - 하이브리드 모델로 차별화 성공 ■ 고객지향 서비스 제공을 통한 고객충성도 강화 대우캐피탈 - 글로벌 종합 금융서비스 제공 SK네트웍스 - 신개념 ‘카 라이프’ 브랜드 도약 PART2. 신상품 베스트 프랙티스 ■ 혁신적 기술 기반의 새로운 시장 창출 엔프라니 레티노에이트 - 주름개선 화장품의 NO.1 노린다 청호나이스 이과수 얼음정수기 500 - 고유 기술로 탄생한 얼음정수기 KB국민은행 KB Star*t 통장 - 미래의 고객 ‘Youth’를 잡아라 ■ 고객가치 중심의 패러다임 혁신 농협중앙회 하이킥플러스예금 - 고금리 향해 거침없이 ‘하이킥’ 엠앤소프트 GINI V5.0 - ‘영리한 내비’로 브랜드력 강화 KB카드 &d카드 - 디지털 ‘원 카드 멀티 유즈’ 실현 ■ 고객이 원하는 것 이상의 가치 제공 동양종합금융증권 동양CMA체크카드 - 체크카드에 고수익 투자 기능 결합 동화자연마루 플로렌 - 1등 브랜드다운 차별화된 서비스 삼성증권 삼성CMA플러스 - 저축·투자·부가서비스를 하나로 부록. KMAC 마케팅 컨설팅 프로그램 Sales DIPS / 핵심고객 영업 전략 / 영업 성과 창출 방법론 / 고객경험 기반 STP전략 도출 / 고객경험 기반 브랜드전략 관리 / 고객경험 기반 신상품 개발 / 신사업 개발 / BSM을 통한 브랜드자산 관리 |
저자 소개
편자 : KMAC
1989년 순수 민간주도로 설립된 KMAC는 국내 최고 경영컨설팅 전문기관으로서 20여년의 연륜을 바탕으로 창조적인 연구개발과 해외 유수 컨설팅 기관과의 제휴를 통해 고객의 니즈에 맞는 글로벌 기준의 토털 솔루션을 제공하고 있다.
품목정보
- 발행일
- 2009년 02월 25일
- 쪽수, 무게, 크기
- 쪽수확인중 | 크기확인중
- ISBN13
- 9788993354140
출판사 리뷰
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KMAC(한국능률협회컨설팅)가 산업계에서 탁월한 마케팅·신상품 전략을 통해 경쟁우위를 차지하고 있는 기업들의 성공사례를 모은『한국형 마케팅 성공사례 vol.8』을 발간했다.
연간 시리즈 형태로, 이번에 8호로 발간된 이 책은 기업의 실제 마케팅·신상품 혁신 전략을 통해 최근 시장의 마케팅 이슈와 추진 전략을 벤치마킹할 수 있는 참고서로 각광받고 있다. 책의 구성은 크게 ‘마케팅 베스트 프랙티스’와 ‘신상품 베스트 프랙티스’로 나눠, 각 파트의 세부 주제에 따라 17개 기업의 혁신사례를 담고 있다. 세부적으로 마케팅 사례로는 SK텔레콤, 제일모직, 웅진코웨이, 형지어패럴, 대림산업, 잡코리아, 대우캐피탈, SK네트웍스의 8개 사례가, 신상품 사례로는 엔프라니, 청호나이스, KB국민은행, 농협중앙회, 엠앤소프트, KB카드, 동양종합금융증권, 동화자연마루, 삼성증권의 사례가 담겨 있다. 최근 경기 불황기가 지속되면서 소비자들의 니즈를 만족시키기 위한 기업들의 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 이러한 경쟁 환경에서 살아남기 위해서는 좀더 차별화되고, 창조적인 가치를 소비자들에게 제공해 줄 수 있는 마케팅·신상품 전략이 필요하다. 이 책에 소개된 17개 기업의 사례에서 그 성공 전략을 경험하고 체득하는 기회가 될 것이다. 더불어, 업종별 기업들의 사례를 통해 업종내의 현재 시장 환경과 이슈를 분석하고, 자사만의 경쟁력 강화 방안을 수립하는데 유용한 참고서가 될 것으로 보인다. |
