위기를 넘어 미래의 승자가 되기 위해 반드시 알아야 할 경영비법 26가지

불확실성 시대의 전략수립 방법론
불황 극복을 위한 마케팅 전략 11선
불황을 녹이는 영업 달인들의 세일즈 노하우
‘극한원가’로 시장 뒤흔든 기업들의 5가지 성공 비결
시나리오 플래닝-가상 수출 기업의 사례연구
시대를 초월한 리더십의 조건

한국 최초의 경영 전문 저널 동아비즈니스리뷰(DBR)가 불확실성 극복의 지혜를 모아 첫 단행본을 만들었습니다. 지난해 하반기, 갑작스레 전 세계적 위기가 찾아왔습니다. 보통의 기업들은 위기의 수렁에 빠져 전전긍긍하지만, 현명한 기업들은 이를 오히려 재도약과 성공의 발판으로 삼고 있습니다. 『불확실성을 즐겨라』는 이런 선도 기업들이 어떤 식으로 위기에 대응하고 실제로 어떻게 움직이는지에 대한 통찰력과 실질적인 솔루션을 담은 책입니다.

이 책은 위기 시에 기업 구성원 모두가 알아야 할 핵심 내용을 전략/인적자원 관리, 마케팅/세일즈, 원가절감/운영혁신, 위기관리/시나리오플래닝, 리더십/자기계발 등 5개 챕터로 정리했습니다. 그 구체적인 내용은 아래와 같습니다.

△불확실성이 기업 경영의 ‘변수’가 아닌 ‘상수’가 된 상황에서 위기를 도약의 기회로 활용하기 위한 전략 수립 방법론.
△위축된 소비자의 심리를 안정시키고, 마케팅 비용을 대폭 줄이면서도 효과는 극대화할 수 있는 실전 마케팅 방법론.
△얼어붙은 고객의 지갑을 열고 고객과의 끈끈한 유대감을 형성한 10명의 영업고수가 전하는 영업의 비결.
△절체절명의 위기를 돌파한 위대한 리더들로부터 배우는 시대를 초월한 리더십의 조건.

현실 경영에 바로 활용할 수 있는 솔루션을 엄선했습니다. 선언적인 원칙, 몇 달만 지나도 활용가치가 떨어지는 휘발성 지식은 배제했습니다. 불확실성 시대의 경영지침서라고 하기에 손색이 없다고 자부합니다.