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책소개
목차
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제1편 경영학일반
제1장 경영학의 이해 제1절 경영학의 체계 제2절 경영의사결정 제3절 경영의 구성요소 및 원리 제4절 경영환경 및 기업문화 제2장 경영자와 기업 제1절 경영자 제2절 기업이론 제3절 기업의 사회적 책임 및 윤리경영 제3장 경영관리 제1절 계획화 제2절 조직화 제3절 지휘와 통제 제4장 경영전략 제1절 경영전략의 개요 제2절 전략의 수준 및 유형 제3절 전략과 경쟁우위 제4절 전략의 형성과 실행 : 사업 포트폴리오 전략 제5장 조직행동론 제1절 조직론과 조직행동론 제2절 개인수준에서의 행동 제3절 집단수준에서의 행동 제4절 조직수준에서의 행동 제2편 마케팅 제6장 마케팅의 이해 제1절 마케팅 개념104 제2절 마케팅 기회분석 제3절 소비자 행동분석 제7장 마케팅 전략 제1절 마케팅 전략의 이해 제2절 STP 전략 제8장 마케팅 믹스 제1절 제품 제2절 가격 제3절 유통경로 제4절 촉진 제9장 마케팅 영역의 확장 제1절 서비스 마케팅 제2절 고객관계관리 제3절 인터켓 마케팅과 다양한 마케팅 개념 제3편 의사결정의 심리학 제10장 감정과 판단 제1절 인간 의사결정의 특성 제2절 지 각 제3절 신경과학 제4절 본능과 판단 제11장 의사결정심리의 이해 제1절 프로스펙트 이론 제2절 손실기피 제3절 기준점과 조정 제4절 현상유지성향 제5절 심리적 회계 제6절 공정성 제7절 휴리스틱 제8절 기타 요소들 제9절 의사결정의 사회적 영향 제10절 귀인이론 제11절 인지부조화 제12장 의사결정심리의 응용 제1절 림빅 맵 제2절 오감의 심리학 제3절 설득의 심리학 모의고사 찾아보기 |
저자 소개
저자 : 이재민
경제학 박사(행동주의 경제학 전공), 웅지세무대학 부교수, 산학협력단장/평생교육원장, 교무처장/산학협력처장, 한국재정정책학회 이사 이다. 「불확실자산의 소유권인지가 의사결정에 미치는 효과 연구」 박사학위논문(2000), 「경제행위와 심리」 5회 연재(월간 생명보험, 생명보험협회, 2004), 『닻내리기 미시경제학/거시경제학〔, (법문사, 1999), 『framing 경제학원론』 (경세원, 2002) , 『eco119경제학강의(미시/거시)』(도서출판 웅지, 2008) 외 다수의 논저가 있다.
저자 : 이인호
웅지세무대학 조교수, 회계정보과 학과장이며 『알기쉬운 경영과학』(공저), (형설출판사, 2005), 『핵심 경영학연습』(공저), (도서출판 세경, 2006), 『핵심 경영학』(단독), (도서출판 세경, 2007) 등 다수의 저서를 집필하였다.
저자 : 신승종
경영학박사, 한밭대학교 교육연수실장, 한국브랜드마케팅협회(KBMA) 대전/충남협회장, 한국브랜드학회 사무총장이며 대한경영학회 이사, 대전광역시 시정공론위원, (주)메디컴 경영고문을 역임하였다.
품목정보
책 속으로
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경영학이라는 과목은 각종 시험 및 기업의 승진시험 등에서 시험과목으로 채택하고 있을 정도로 그 중요성이 무척 큰 과목이다. 특히 기업이나 상품의 가치를 표현하는 한 형태인 브랜드(brand)와 관련된 실무전문가를 꿈꾸는 이들에게 경영학에 대한 이해는 필수적인 요건이라고 해도 과언이 아닐 것이다. 그러나 경영학이라는 학문분야는 그 영역이 아주 광범위하고 변화의 속도도 빠르기 때문에 전 분야에 걸쳐 고루 이해한다는 것이 그리 쉽지 않다. 본서는 브랜드경영에 관심을 갖는 실무전문가들이 필수적으로 알아야 하는 경영학적 지식들을 중심으로 서술하였고, 실무에 응용 가능한 살아있는 책이 되도록 노력하였다. 본서가 포괄하는 범위로는 경영학 일반과 조직행동, 마케팅, 의사결정의 심리학이다. 특히 마지막 부분인 의사결정의 심리학은 조직관리와 마케팅에 사용되는 진화심리학, 설득심리학, 뇌과학의 최근 이론들을 쉽게 정리해서 수록하였다. 브랜드관리사나 브랜드경영을 담당하는 실무자가 현장에서 직접 적용 가능한 원리들을 쉽게 이해할 수 있을 것이다. 수험생을 위한 본서의 특징은 다음과 같다.
· 브랜드(brand)경영에 직접적으로 필요하다고 생각되는 경영학 이론들을 엄선하여 내용을 구성하였고, 가능한 한 이해 중심으로 정리하였다. · 각 편의 마지막에 학습한 내용을 확인할 수 있도록 주관식과 객관식 형태의 연습문제를 수록하여 좀 더 효율적으로 복습할 수 있도록 배려하였다. · 본서의 마지막에는 시험 준비를 위한 마지막 정리가 가능하도록 모의고사 형태의 문제를 수록하여 시험준비에도 손색이 없도록 하였다. --- 머리말 중에서 |
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