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이노비즈 마케팅 INNO-BIZ Marketing
양장
레오나드 로디시 등저 / 박치관 등역
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책소개

목차

1. 포지셔닝, 목표시장 선정, 시장세분화
2. 신제품 선정, 개발 그리고 평가
3. 벤처기업의 가격결정
4. PR과 홍보
5. 벤처기업의 유통구조 결정
6. 제품출시
7. 벤처기업의 판매관리
8. 판매촉진 활동과 바이러스 마케팅
9. 벤처기업의 광고의사 결정
10. 채용은 마케팅문제
11. 마케팅과 자본조달
12. 강한 브랜드와 강한 벤처기업 구축
13. 요약과 결론
부록A 시장세분화 점검표
부록B 설문결과의 요약

저자 소개

저자 : 레오나드 로디시 외
레오나드 로디시 : 경영학박사. 와튼스쿨의 마케팅학과에서 사무엘 하렐 석좌교수이다. 그는 또한 와튼스쿨의 Global Consulting Practicum의 공동설립자이며 주임교수이고 와튼의 MBA Entrepreneurial Marketing 과목의 개설자이다. 로디시 박사는 전세계 40개 이상의 하이테크 벤처기업과 30년 이상의 사업 경험을 공유하고 있다.

하워드 리 모건 : 선구적인 인터넷 인큐베이터 회사인 idealab!의 부회장이며, 컨설팅 및 벤처 캐피털 투자회사인 Arca Group의 설립자이자 회장이다. 그는 30개 이상의 하이테크 벤처기업과 25년 이상의 사업 경험이 있다.

애니 캘리안푸르 : 미시간 주립대학교의 앨리 브로드 경영대학에서 마케팅학과 조교수로 재직중이다.
역자 : 박치관 외
박치관 : 서울대학교에서 경영학박사 학위를 받았고, 한국국방연구원 선임연구원, (주)벤플러스 대표이사를 거쳐 현재 국립한밭대학교 경영학과 교수이다. 주요 논문으로「전자상거래에서 시간압박감이 소비자행동에 미치는 영향연구」(2001, 정보기술응용학회),「신뢰도가 기업대 소비자간 전자상거래에 미치는 영향연구」(1999, 정보기술응용학회),「가상시장에서의 중개인의 필요성과 역할 변화에 관한 연구」(1999, 한국경영정보학회) 등이 있다.

박준병 : 연세대학교에서 경영학박사 학위를 받았고, 펜실바니아대학교 와튼스쿨 창업연구소 객원연구원(1999.12.~2001.2), 대덕밸리벤처연합회 자문위원, 첨단산업진흥재단 이사, 특허청 신기술동향 조사위원을 역임했고, 현재 국립한밭대학교 경영학과 부교수이다. 저서 및 논문으로『중소벤처기업의 성공사업계획서』(2001, 경영베스트),『품질경영』(1999, 박영사),『기술경영』(1997, 한밭대 출판부) 외 다수가 있다.

김응규 : 텍사스 주립대학교에서 경영학박사 학위를 받았고, 국민연금연구센터 책임연구원(1997~ 1998)을 역임했고, 현재 국립한밭대학교 신소재창업보육센터 소장이며 국립한밭대학교 경영학과 부교수로 있다. 저서 및 논문으로 「유로커런시시장과 외환시장에서의 초과수익률의 모형화」(2000, 재무관리논총),「자영업주와 임금근로자의 직업만족도 비교분석」(공저, 2001, 중소기업연구) 외 다수가 있다.

최종인 : 고려대학교에서 경영학박사 학위를 받았고, 미국 리하이 대학교 Post-Doc., CIMS(Center for Innovation Management Studies, NCSU) 객원연구원, 한국경영학회 상임이사, 인사관리학회, 지식경영학회 이사를 거쳐 현재 국립한밭대학교 경영학과 조교수로 있다. 저서 및 논문으로「집단창의성의 결정요인에 관한 연구」(1996, 박사학위논문),「우리나라의 기술경영: 현황과 과제」(1999, 기술혁신연구),「한국축구팀의 흡수능력 제고 매커니즘」(2002, 인사관리연구),「Absorptive Capacity Building and Organizational Learning at Daewoo Shipyards」(2000, INFORMS) 외 다수가 있다.

품목정보

발행일
2003년 03월 10일
판형
양장 ?
쪽수, 무게, 크기
366쪽 | 679g | 153*224*30mm
ISBN13
9788989316114

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