세계시장을 읽는 A to Z 자료수집방법론을 펴면서
A 시장조사를 하는 이유는 무엇인가?
B 시장조사의 의미는?
a 시장조사는 어떻게 이루어지나?
b 의사결정의 의미는?
C 정확한 조사를 위해 필요한 조건은?
D 시장참여자들의 역할은 무엇인가?
E 시장조사윤리 근거와 이론
F 자료의 의미와 척도의 종류를 살펴 보자
a 정보의 홍수 속에서 가치 있는 자료 찾기
b 정성적 자료는 무엇인가?
c 정량적 자료는 무엇인가?
d 정성적 자료와 정량적 자료 비교
G 탐색적 조사란 무엇인가?
H 서술적 조사란 무엇인가?
a 서술적 조사에서 장기조사의 특성은?
b 서술적 조사에서 교차구분 조사의 특성은?
I 관찰조사란 무엇인가?
J 실험조사는 어떻게 하는가?
a 인과관계는 어떻게 증명하는가?
b 실험실의 특성
K 실험과 가설을 살펴 보자
L 실험조사에서 외생변수를 점검해 보자
a 내부 유효성을 위협하는 외부변수들은?
b 외생변수는 어떻게 통제하나?
c 실험조사의 한계는 어떤 것들이 있나?
M 1차자료 수집 영역을 살펴 보자
N 다양한 1차자료 수집 방법을 살펴 보자
O 우편 설문지 작성과 예를 보자
a 우편 설문조사 이야기
b 설문지 구성은 어떻게 이루어져 있나?
P 응답률 증가 방법을 찾아 보자
a 설문지 구성별 응답률 증가 방법
b 설문지 번역과 유의사항
Q 설문지 표지와 설문지 내용의 예를 보자
R 설문조사에서 발생할 수 있는 오류의 종류는?
a 체계적 오류
b 무작위추출 오류
S 조사표본 추출은 어떻게 하는가?
T 다양한 표본추출법을 살펴 보자
a 단순 무작위추출이란?
b 복합 무작위추출이란?
c 편의추출 방법이란?
d 목적추출 방법이란?
e 눈덩이추출 방법이란?
U 2차자료는 무엇인가?
V 2차자료의 종류
a 내부자료는 무엇인가?
b 외부자료는 무엇인가?
W 2차자료의 장점과 단점을 살펴 보자
a 2차자료의 장점은 무엇인가?
b 2차자료의 단점은 무엇인가?
X 2차자료의 원천
Y 시장조사를 시작해 보자
a 시장조사를 위한 조사설계
b 조사목적 수립
c 설문조사 방법
d 설문지 설계
e 조사설계 품질관리
f 자료정리 및 표 작성
g 자료분석 및 보고서
Z 조사계획서를 설계하여 보자
참고문헌
Web 자료