1. 지식기반시대의 브랜드 자산

1.1. 기업 환경의 변화
1.1.1. 산업시대의 기업의 재무구조
1.1.2. 지식기반시대의 기업의 재무구조

1.2. 브랜드자산의 의미와 중요성
1.2.1. 브랜드 자산과 무형자산
1.2.2. 브랜드 자산과 지식자산
1.2.3. 브랜드 자산의 중요성

2. 브랜드 자산의 역사

2.1. 브랜드의 기원
2.1.1. 브랜드의 기원과 변천과정
2.1.2. 브랜드의 정의
2.1.3. 브랜드 자산의 정의
2.1.4. 브랜드 자산과 관련된 용어의 정리

2.2. 브랜드 자산 계상에 대한 역사적 배경
2.2.1. 주식의 공개매입에 대비
2.2.2. 주주의 자산 보호측면
2.2.3. 재무구조 개선
2.2.4. 경영자의 신속한 의사결정
2.2.5. 이해관계자에게 유용한 정보제공

2.3. 브랜드자산 계상에 대한 논쟁
2.3.1. 분리 가능성
2.3.2. 측정 가능성
2.3.3. 브랜드 자산의 감가상각
2.3.4. 자가창설 브랜드의 계상 여부

2.4. 브랜드 자산 계상에 대한 논거
2.4.1. 매수브랜드의 자산계상의 제도적 근거
2.4.2. 자가창설 브랜드의 자산계상의 제도적 근거

2.5. 이해관계자 관점에서 본 브랜드 자산 회계
2.5.1. 기업 관점
2.5.2. 회계실무자 관점
2.5.3. 기준제정자 관점

2.6. 브랜드 자산 회계
2.6.1. 분리가능성
2.6.2. 상각 여부
2.6.3. 재평가 여부
2.6.4. 수익?비용관점의 회계처리
2.6.5. 자산?부채관점의 회계처리

3. 브랜드 자산의 평가

3.1. 브랜드 자산의 평가에 대한 분류
3.1.1. 브랜드 자산 시장의 현황
3.1.2. 브랜드 자산 평가의 필요성
3.1.3. 브랜드 자산 평가에 대한 분류

3.2. 마케팅 측면에서의 연구
3.2.1. Brand-Based Comparative Method
3.2.2. Marketing-Based Comparative Method
3.2.3. Conjoint Analysis
3.2.4. Equity Map
3.2.5. K-BEAM
3.2.6. BACA
3.2.7. K-BPI
3.2.8. Brand value up Master
3.2.9. LG-BREMS
3.2.10. DBPI
3.2.11. Brand Equity Ten
3.2.12. Young & Rubicam
3.2.13. Equitrend

3.3. 재무적인 측면에서의 연구
3.3.1. 재조달 원가 접근방식(Reproduction Cost Analysis)
3.3.2. 대체원가 접근방식(Replacement Cost Analysis)
3.3.3. 주가를 이용한 분석(Analysis Using Stock Price)
3.3.4. BSPV(Brand Stock power Value)
3.3.5. 매매사례에 근거한 비교법(Sales-Based Comparative)
3.3.6. 잔여법(Residual Analysis)
3.3.7. 프리미엄 가격분석(Premium Price Analysis)
3.3.8. 매출 총이익 분석법(Gross Profit Analysis)
3.3.9. 영업이익 분석법(Operating Profit Analysis)
3.3.10. 로열티를 이용한 분석법(Royalty Analysis)
3.3.11. 현금흐름 할인 분석법(Discounted Cash Flow Analysis)

3.4. 통합적인 측면에서의 연구
3.4.1. Interbrand Model
3.4.2. Omnibrand Model
3.4.3. IPS Approach
3.4.4. Exposure Frequency Model

4. EF 모형의 결과 및 유용성

4.1. EF 모형에 의한 브랜드 자산
4.1.1. EF 모형에 의한 100개 브랜드 자산(1999년- 2001년)
4.1.2. 브랜드 자산과 브랜드 자산 구성요소간의 관계

4.2. EF 모형의 타당성
4.2.1. EF 모형의 내적 타당성
4.2.2. EF 모형의 외적 타당성-미시적 접근
4.2.3. EF 모형의 외적 타당성-거시적 접근

4.3. EF 모형의 유용성
4.3.1. 업종별 시장 점유율 증진 방법제시
4.3.2. 브랜드 컨설팅에 전략수립제시
4.3.3. 브랜드 자산과 기업 이미지 비교분석

4.4. EF 모형의 시사점 및 한계점