1. 세상의 흐름을 읽는다 ― 경영혁신의 선구자 미쓰이 다카도시
탁월한 경영자 뒤엔 어머니의 가르침이 있었다
시작에는 늦은 나이란 없다
고객을 무사에서 서민으로
혁신적인 경영으로 경쟁자들을 긴장시키다
남과 달라야 살아남는다

2. 역발상으로 생각하다 ― 오사카 상인 요도야 부자(父子)
큰 바위덩이를 재치있게 처리하다
역발상으로 생각하다
세상을 읽을 줄 아는 눈
정보가 곧 재산이다
유리 천장 속을 헤엄쳐 다니는 비단잉어떼

3. 나의 스승은 자연이다 ― 토목 기술자 핫토리 초시치
짚신을 낚는 사나이
사카모토 료마의 연인
히로시마 현령의 관심을 끌다
자연과 지혜로운 노인의 말에서 배움을 얻다
이백년 전 대가의 공법에 감동하다

4. 운은 만드는 것이다 ― 에도 상인 가와무라 즈이켄
큰 세상으로 나아가다
건설업자들의 담합에 절망하다
남의 입장에서 생각하면 답이 보인다
떨어진 종을 제자리에 돌려놓다
작은 뇌물의 결실
자연을 이용하는 지혜
바닷길을 열다

5. 창조적인 경영을 하다 ― 기류의 포목상인 요시다 기요스케
젊은 주인의 개혁
숙련공을 해고하다
에도에 불어닥친 경영혁신의 바람
처녀들은 싸게 쓸 수 있다
일이 재미가 없다고?
모두가 손님의 감각으로

6. 메이지의 여성 상인 ― 3대에 걸친 여걸 이이다 우타
엄마의 처녀시절
포목점이 소원인 데릴사위
아내의 혼수품을 내다팔다
손님을 차별하지 않는 영업방식
역시 그 엄마에 그 딸
화살 세 개의 교훈

7. 인간관계의 의리를 지키다 ― 경영전략의 귀재 기노구니야 분자에몬
기노 바다의 큰 고래
번주 요시무네가 쇼군이 된다고?
여론을 조작하다
목숨을 내걸고 부딪친 기발한 책략

8. 꿈을 파는 선술집 ― 수익의 극대화를 꾀한 도요시마 쥬에몬
가난한 잉꼬 부부
우울한 에도의 거리
선술집을 계획하다
술을 원가에 판매하다
경영의 비밀은 술통 속에 있었다

9. 기골있는 상인정신을 지키다 ― 하카타 상인 시마이 소시쓰
일본의 개미에게는 정성이 있다
노부나가를 차기 권력자로 점찍다
다도 문화의 붐으로 내수를 일으키다
하카타만(博多灣)을 주십시오
조선 침공에 반대하다
기골찬 상인의 근성을 보여주다