프롤로그

PART Ⅰ

Chapter 1 광고 빅뱅
소비자가 달라졌다
마케팅 혁명이 시작되었다
미디어가 진화한다
혁신은 선택이 아닌 필수

Chapter 2 광고의 혁신
변화의 트렌드
무엇과 같은가?
이노베이티브 광고의 특징들
혁신을 위한 New Creativity

Chapter 3 이노베이티브 광고 방법론
이노베이티브 미디어 광고란?
A. 발견(Inquiry)
B. 정의(Incubation)
C. 개선(Improvement)
D. 혁신(Innovation)
E. 통합(Integration)
PART Ⅰ

Chapter 4 브랜드를 설명하다? 브랜드를 놀게 하다!
1. McDonald’s | 2. 삼성전자 | 3. Colun | 4. Exxon Mobil | 5. Smart |
6. 코카콜라 | 7. BMW | 8. 삼성전자 | 9. ONLY | 10. Borjomi |
11. TNT Channel | 12. Volkswagen | 13. Heineken |
14. Toyota Motors Corp. | 15. SNCF Group | 16. P&G Pampers |
17. Heineken | 18. 코카콜라 | 19. Volkswagen | 20. 코카콜라 |
21. 코카콜라 | 22. 코카콜라 | 23. 코카콜라 | 24. Kraft Foods, Inc. |
25. +KOTA | 26. Nestle Contrex | 27. 코카콜라

Chapter 5 편익을 보여 주다? 가치를 말해 주다!
1. Pela Vidda | 2. Asiri Group of Hospitals |
3. Liga Contra el Cancer | 4. InCRC | 5. IKEA |
6. WWF, 코카콜라 | 7. NIKE | 8. Nar Mobile | 9. 삼성전자 |
10. VOLVO | 11. No Somos Delito | 12. Africa Health Placements |
13. The Village | 14. Autism Speaks | 15. YAHOO JAPAN |
16. Santa Casa Hospital | 17. Pepsi | 18. 행복한 성적표 |
19. Turquoise Cottage | 20. Harry’s Bar | 21. Volkswagen |
22. McDonald’s | 23. Mercedes Benz |
24. Teatreneu | 25. Intermarche7

PART Ⅱ

Chapter 6 하고 싶은 이야기? 듣고 싶은 이야기!
1. 3D TEK | 2. Safety Lab & Blikkiesdorp 4 Hope |
3. 현대자동차 | 4. Nivea | 5. Under Armour | 6. P&G | 7. 삼성전자 |
8. John Lewis | 9. The Als Association | 10. B corporation |
11. Huggies | 12. FIFTY FIFTY | 13. AFRICAN ANGEL |
14. ETERNA CADENCIA | 15. Peruvian Cancer Foundation |
16. STARBUCKS | 17. Singapore Red Cross Society | 18. NOAH |
19. WFP | 20. ANAR | 21. TD Bank | 22. Heineken |
23. Canon | 24. MISEREOR | 25. FATH | 26. WWF

Chapter 7 놀랍거나 새롭거나
1. adidas | 2. Pizza Hut | 3. Pepsi | 4. 코카콜라 | 5. NIKE |
6. British Airways | 7. MURAT PARIS | 8. NIKE | 9. Pepsi |
10. Heart & Sole Sdn. Bhd. | 11. Douwe Egberts | 12. Nescafe |
13. 코카콜라 | 14. Lexus | 15. Scandinavian Airlines | 16. Volkswagen |
17. Mercedes-Benz | 18. Penningtons | 19. Renault S.A. |
20. Kia Motors | 21. The Tokyo Shimbun | 22. National Geographic |
23. adidas AG | 24. Sunshine City Corporation |
25. LG | 26. LG | 27. McDonald’s | 28. Play Station | 29. Vodafone |
30. T-Mobile | 31. Nivea | 32. French National Railway Corporation |
33. KIA | 34. SKT

참고문헌