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목차
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1부 광고환경의 변화와 광고기획
1장 광고환경의 변화 2장 광고기획 과정과 AE의 자질 2부 심층 분석과 통찰 3장 소비자 분석과 통찰 4장 경쟁자 분석과 포지셔닝 5장 제품 분석과 편익의 발견 3부 전략방향의 설정 6장 광고목표의 설정 7장 소구대상의 선정 8장 전략의 선정과 컨셉의 추출 4부 크리에이티브 전략과 아이디어 발상 9장 크리에이티브 과정과 매체별 표현 전략 10장 크리에이티브 표현과 평가 11장 아이디어 발상법 5부 매체와 예산 전략 12장 매체 전략 13장 광고예산과 효과 조사 6부 프레젠테이션과 광고사례 14장 프레젠테이션 15장 광고기획사례 |
품목정보
- 발행일
- 2017년 01월 20일
- 쪽수, 무게, 크기
- 345쪽 | 188*257mm
- ISBN13
- 9788968441349
