1인 크리에이터(창작자)는 스마트폰 시대의 꽃이다. 1인 크리에이터들이 만든 콘텐츠들은 소비자들이 일상에서 잠깐 틈을 내 스마트 폰으로 감상하기에 안성맞춤이다. 주제가 다채롭고 길이도 짧다. 1인 크리에이터가 급증하는 배경에는 스마트폰이 널리 확산되고 LTE 등 통신 속도가 비약적으로 빨라진 환경이 있다. 미래창조과학부에 따르면 2016년 6월 기준 동영상 트래픽은 2,622.6테라바이트TB로 1년 전 같은 기간과 비교해 3배가량 늘었다. 소비가 폭증한다는 얘기다. --- p.11

크리에이터들의 성공 조건은 크게 세 가지로 요약할 수 있다.
첫째, 성실함이다. 6개월 이상 매주 정해진 시간에 꾸준히 콘텐츠를 올려야 한다. 최소 6개월 이상 동일 주제 콘텐츠를 지속적으로 업로드할 때 광범위한 팬층이 형성된다. 누적된 콘텐츠가 많을수록 조회 수가 자연스럽게 증가하는 게 디지털 콘텐츠의 특징이다. 구독자들이 클릭했을 때 늘 새로운 콘텐츠를 보여줘야 한다.
유튜브에서 채널을 운영한다는 것은 성실성과 인내력을 필요로 한다. 콘텐츠를 보기 위해 그 시간만 기다리는 구독자들을 위해 시간을 정해놓고 꾸준히 지키는 것은 팬들과의 약속이다. 100만 명이 넘는 구독자 수를 보유한 키즈 크리에이터 ‘허팝’은 구독자 상당수가 초등학생인 점을 고려해 하교 시간인 5시쯤 영상을 올려 두꺼운 고정 팬층을 확보하고 있다. 크리에이터들은 매주 평균 2~3편씩 올린다. 토이몬스터의 경우 하루에 2편씩을 공개하기도 했다. 게임 크리에이터들은 뷰티 크리에이터와 비교해 상대적으로 콘텐츠를 자주 올린다. 콘텐츠 제작이 좀 더 쉽기 때문이다. --- pp.18-19

세계에서 가장 돈을 많이 번 유튜브 스타는 누구일까? 그는 바로 스웨덴 출신의 게임 크리에이터로서 유튜브 채널 구독자가 2016년 11월 기준 4,900만 명에 이르는 ‘퓨디파이PewDiePie’이다.
미국 경제주간지 『포브스』는 ‘세계에서 가장 돈을 많이 번 유튜브 스타’로 2015년 1,200만 달러(약 135억 원)를 번 퓨디파이라고 보도했다. 미국 시사주간지 『타임』은 그를 2015년 ‘미국에서 가장 영향력 있는 인물 30인’에 선정했고 2016년 ‘세계에서 가장 영향력 있는 인물 100인’에 선정했다. --- p.29

중국에서 전자상거래로 돈을 벌려면 2008년에는 ‘타오바오’몰 에 입점해야 했고 2013년에는 ‘웨이신’(위챗)에 온라인 상점을 내야 했고 2016년부터는 ‘왕홍’이 돼야 한다는 말이 유행하고 있다. 전자 상거래 분야에서 ‘왕홍’의 영향력은 막강하다.
미녀 왕홍 스타인 장다이가 대표적이다. 1988년생으로 본명은 장이張奕이다. 모델 출신으로 패션 블로그를 운영하고 있는 그녀는 2017년 1월 기준 웨이보에서 팔로워 465만 명을 보유하고 있다. 그녀는 다양한 옷을 입은 모습의 사진을 웨이보에 올리면서 유명해졌다. 처음에는 단순히 인터넷 얼짱으로 관심을 모았다. 하지만 장다이의 패션을 따라 입는 네티즌이 늘자 2014년 5월 중국 인터넷 쇼핑몰 타오바오淘寶에 매장을 열었다. 그녀가 입어보고 타오바오에 올린 의류는 몇 분 만에 수천 벌이 판매될 정도로 인기를 얻었다. 장다이가 입은 블라우스, 구두, 액세서리들은 불티나게 팔렸다. 때때로 웨이보에서 추첨을 통해서 판매 상품을 증정하는 이벤트를 진행하고 있다. --- pp.64-65

무엇보다 1인 방송의 핵심은 시청자가 궁금해 하는 부분을 해결해주는 것이다. 시청자와 소통을 잘해야 성공한다는 것이다. 그는 요리를 잘하는 방법과 기술을 자세하게 알려주기 위해 노력했다고 강조한다. 1인 방송은 자신이 재미있어 하는 분야를 파서 즐기면서 해야 성공한다고 주장한다. 일이 아니라 취미생활로 느낄 수 있어야 한다는 것이다. 취미생활은 꾸준한 업로드로 이어지고 꾸준한 업로드를 통해 1인 미디어 스타로 거듭날 수 있다는 것이다.
그는 영업이나 서비스 업종 등을 두루 경험했지만 틀에 박힌 직장생활이 싫어 이 일을 하게 됐다고 한다. 그는 주부처럼 매일 무엇을 요리할지 고민한다. ‘소프’ 브랜드를 활용하는 사업을 벌이는 게 꿈이다. --- p.84

이 채널의 인기 비결은 무엇일까. 운영자는 “다양한 뷰티 정보를 나만의 톡톡 튀는 엉뚱한 매력으로 소개하는 것”이라고 답했다. 일상에서 많은 여성이 필요한 뷰티 정보를 이해하기 쉽게 전달하는 것이다. 회사원A는 2016년 5월 화장품 업체 에이블씨엔씨의 미샤와 협업해 ‘회사원 A 스페셜 에디션’을 출시했다.
운영자는 3개 채널을 운영하느라 바쁘다. ‘회사원 A’ 외 일상 채널인 ‘회사원 B’, 일본 팬들을 위한 뷰티 채널 ‘회사원 J’ 등이 그것. 회사원 B는 아시아나 항공기 퍼스트클래스 탑승 체험기, 향수 소개하기, 한국 신상화장품을 처음 써본 일본인의 반응 등 일상적인 이야기를 담은 콘텐츠다. 회사원 J는 운영자의 능숙한 일본어 실력을 바탕으로 만든 뷰티 채널이다.