매우 작은 규모이지만 경쟁이 거의 없고 성장 잠재력이 무궁무진한 시장을 우리는 ‘블루슈머 시장’이라고 한다. 시장 전반을 주도하는 거대한 트렌드 속에 개성 있는 형태로 숨어 있는 블루슈머 시장은 기업들이 찾아내고 만들어가고자 하는 노력에 따라 훌륭한 보석이 될 수 있다. 무엇보다 블루슈머 시장이 가진 매력은 시각을 어떻게 갖느냐에 따라 제각기 다른 특징을 가진 새로운 콘셉트의 시장으로 재탄생할 수 있다는 데 있다. 이러한 점에서 블루슈머 시장이야말로 우리 수출의 미래 전략이 될 수 있다.
---pp.6-7

이집트에서는 ‘화려한 히잡’으로 요약되는 트렌드가 여성 소비 시장을 대변하고 있다. … 이집트의 패션 브랜드 카리나(Carina)의 상의는 히잡을 쓰면서도 과감한 패션 연출을 희망하는 여성의 수요를 정확히 겨냥하여, 출시되자마자 폭발적인 반응을 불러일으켰다. 이슬람 문화의 특성상 피부를 노출하는 데 제약이 따르기 때문에 자유로운 패션 연출에는 한계가 있었으나, 카리나 사의 타이트한 긴팔 상의는 피부를 가리면서도 그 위에 자신만의 개성을 최대한 살린 패션 연출이 가능하게 해주었다. 현재 이 제품은 다양한 색상으로 출시되고 있다. 패션 연출 방법이 다양해짐에 따라 히잡은 더 이상 신체의 일부분을 가려야 하는 종교적인 의무 사항이 아니라 개성을 연출하는 패션 소재가 되었다.
---pp.27-28

인도인에 대해 다른 나라 사람들이 가장 많이 오해하는 것 중 하나가 바로 인도인들은 요가와 명상을 좋아하며, 채식주의자가 많아 모두 날씬하고 건강할 것이라는 점이다. 그러나 예상과 달리 중산층 이상의 부유한 사람들은 대부분 통통하거나 뚱뚱한 반면, 빈곤층 사람들은 지나치게 마른 경우가 많다. … 아직 전통적인 가치를 중시하는 인도인들이 마른 사람을 좋게 보는 것까지는 아니지만, 날씬하고 균형 잡힌 몸을 더 바람직하게 보기 시작했다는 점만으로도 변화의 불씨가 보인다. 미에 대한 시각 변화는 각종 산업의 파생 수요를 낳기 시작했다. 비만 관리 토털 뷰티숍, 피트니스센터, 스파센터, 아유르베딕 마사지(Ayurvedic Massage), 성형수술, 저지방 식용기름, 다이어트 보조제와 천연 허브 건강보조제 등 새로운 서비스나 제품이 앞다투어 출시되고 있다.
---pp.76-78

체코를 잘 모르는 사람들은 체코의 1인당 GDP가 약 2만 달러에 달한다는 사실을 알면 많이들 놀란다. 이는 아직도 1990년 이전 사회주의 시절의 체코를 기억하기 때문일 것이다. 체코는 1989년 벨벳혁명(1989년 후에 체코의 대통령을 지낸 하벨이 주도하여 공산 독재체제를 무너뜨린 무혈 시민혁명)을 거쳐 1990년 자유화 이후 눈부신 경제 성장을 이룩한 나라다. … 최근 크게 증가한 부유층은 나만이 경험할 수 있는 특별한 여가를 위해 ‘익스피리언스 앤드 액티비티 기프트 에이전시(Experience and Activity Gift Agency)’를 통해 쉽게 경험하기 힘든 레저 활동에 돈을 쓰기 시작했다. … 이러한 특별 여가 활동은 가격별로 다양한 활동이 준비되어 있다. 비교적 저렴한 활동으로는 승마 수업, 맥주 목욕, 초콜릿 마사지 등이 있으며, 페라리 타기나 전투기 조정 등이 가격이 높은 활동들이다.
---p.115-117

일본 오토바이 시장이 절정기의 5분의 1로 축소되는 와중에도 미국의 고급 오토바이 할리 데이비슨은 일본 내에서 23년 연속 전년 대비 플러스 성장을 지속하고 있다. 주목할 만한 점은 이 고가의 오토바이 구매자가 대부분 중장년층이라는 사실이다. 40대 이상 구매자 비율이 50퍼센트에 육박하고 있는 것이다.
헬스클럽에 다니는 노인도 늘고 있다. 되도록 평소에 몸을 단련하겠다는 의식이 확산되면서 요가와 수영 등 가벼운 운동 프로그램은 항상 노년층 인구로 가득하다. 평균수명이 늘어나는 것은 이처럼 건강한 고령자가 늘어나는 것을 의미한다. 스포츠와 취미 등 활발한 활동을 통한 사람들과의 교류는 곧 소비로도 이어진다. 자신을 꾸미는 것을 즐기고, 이따금 여행도 즐기는 화려한 실버 세대는 단순히 소비를 반복하는 세대가 아니라 자신에게 맞는 노후를 즐기는 건강한 세대다.
---pp.141-143

러시아 하면 보통 혹독하게 추운 겨울 날씨가 가장 먼저 떠오른다. 하지만 러시아에는 길고 우울한 겨울 날씨만 있는 것이 아니라 황금 같은 여름도 존재한다. 약 1년의 절반에 가까운 기나긴 겨울이 지나고 4~5월이 되면 모든 눈이 녹고 날도 점점 따뜻해진다. 6, 7, 8월이면 그 어디서도 맛볼 수 없는 러시아만의 짧고도 멋진 여름이 펼쳐진다. 모스크바를 포함한 러시아 대부분의 도시들은 녹지 비율이 높은 편이어서 공기가 매우 맑은 편이다.
… 날씨가 점점 따뜻해지고 낮이 더 길어질수록 학교를 마친 학생들, 퇴근 또는 휴가를 즐기는 회사원들이 가족들과 함께 모스크바 강변을 따라, 또는 러시아 내의 수많은 공원 및 한적한 산책로를 따라 자전거와 롤러블레이드를 타고 다니는 모습을 쉽게 볼 수 있다. … 롤러블레이드를 구입할 때는 대개 보호 장구를 비롯한 관련 제품도 필수적으로 구입하게 되는데, 주로 MP3나 음악 청취가 가능한 휴대전화가 그 구입 목록에 포함된다.
---pp.203-206

베트남의 이상 교육 열풍은 지방의 부유층들에게도 영향을 미쳐 자녀를 도시 지역으로 이주시켜 명문 중학교, 고등학교, 대학교에 들어가기 위해 사교육 시장에 뛰어드는 결과를 낳고 있다. 특히 맞벌이 부부들은 급여 전체를 자녀 교육에 쏟아 붓는가 하면 학비 마련을 위해 아파트를 세 주고 작고 초라한 집을 임대해 살 정도로 열성적인 것으로 알려져 있다.
베트남 내 영어 사교육 열풍을 일으킨 주인공인 아폴로센터는 최신 시설과 원어민 강사, 엄격한 학사 관리 등으로 베트남의 교육열을 주도하고 있다.
---p.223

펫츠팰리스(Pets Palace)는 애완동물을 위한 고가 제품을 판매하는 호주의 전문 쇼핑몰이다. 아이러니하게도 펫츠팰리스는 호주의 실업률이 최고조에 다다를 때 문을 열었다. 이 쇼핑몰은 아무리 값이 비싸더라도 자녀에게는 예쁜 옷을 입히며 즐거워하듯, 애완동물에게도 비슷한 마음으로 지갑을 여는 심리를 집중적으로 공략하고 있다. 이 쇼핑몰에서는 디자이너가 제작한 애완동물용 평상복, 파티 의상, 보석, 가구, 장난감 등을 판매한다. … 펫츠팰리스의 제품 중 가장 눈길을 끄는 제품은 핸드 메이드 크리스털 물병에 담긴 애견용 생수 및 애견용 스파클링 워터 벨아쿠아(Bellaqua)이다. 생수는 330밀리리터 한 병당 6호주 달러이며, 스파클링 워터는 10호주 달러에 이른다. 사람이 마시는 생수가 1.5호주 달러 전후임을 감안하면 엄청나게 비싼 가격이다.
---pp.248-249

최근에는 디지털 코란이 출시되어 천 년의 역사를 넘긴 종교에도 현대의 디지털 바람이 스며들고 있다. 디지털 코란은 경전의 내용을 보여 줄 뿐 아니라 영어, 불어, 우르드어, 터키어, 마인어 등으로의 번역 기능도 갖추고 있어 아랍어가 모국어가 아닌 무슬림들도 쉽게 내용을 이해할 수 있도록 하고 있다. 그러나 무엇보다 아름다운 코란의 낭송 구절을 직접 들을 수 있다는 것이 가장 큰 매력 포인트로 꼽힌다. 휴대가 간편하다는 점도 빼놓을 수 없는 인기 요인이다. 현재 시장에는 MP3 형식, 펜 형식, 컴퓨터 소프트웨어 형식 등 다양한 형태를 띤 디지털 코란 제품들이 나와 있다. 가장 반응이 좋은 제품은 MP3 형식이며, 펜 형식의 경우 시장이 점점 커지고 있는 추세다.
---pp.269-279

브라질에서는 최근 결혼을 미루는 독신 남성, 이혼 후 다시 독신으로 돌아온 남성이 늘어나고, 보기 좋은 외모가 사회적 성공의 열쇠라는 인식이 팽배하면서 남성들의 외모에 대한 관심이 급속도로 높아지고 있다. 이에 따라 남성들의 외모를 가꾸는 화장품, 성형수술, 각종 미용제품의 수요도 덩달아 늘어나고 있다. 남성미와 여성 취향의 아름다움을 동시에 추구하는 현대의 도시 남성을 일컫는 메트로섹슈얼에 이어 최근 브라질에서는 남성다운 본질은 유지하되 보다 나은 자신의 외모를 위해 투자를 아끼지 않는 네오섹슈얼(Neosexual)족이 떠오르고 있다.