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책소개
목차
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1. 전략은 선거에서 가장 중요한 요소이다
2. 대세론 효과는 존재하지 않는다 3. 유세장의 청중 수와 투표에는 특별한 상관관계가 존재하지 않는다 4. 여론조사는 핵심적이나 이것에 현혹되어서도 안된다 5. 당의 분열을 절대 과소평가하지 말라 6. 진정한 전문가를 영입하는 것을 두려워하지 말라 7. 대부분의 캠페인은 컨설턴트를 어떻게 활용해야하는 지를 잘 알지 못한다 8. 텔레비젼 광고에서 환호하는 많은 국민들을 보여주는 것은 가치가 없다. 다만 후보자를 기쁘게 해줄 뿐이다 9. 타이밍은 절대적이다 10. 얼마의 돈을 지출하는가는 어떻게 지출하는가 만큼 중요한 문제는 아니다 11. 만약 어떤 것이 효과를 발휘하면 그것의 효과가 중단될 때까지 지속하라 ... 이하 생략 |
저자 소개
저자 : 죠셉 나폴리탄 (Joseph Napolitan)
정치자문의 선구자이자 미국정치컨설턴트협회와 국제정치컨설턴트협회의 창설자로 두 협회의 초대회장을 역임했다. 정치 전략과 조사 분석, 미디어 구성을 전문으로 하는 그는 1960년 존 케네디 대통령선거와 1964년 존슨 대통령선거에서 전략참모로 활약했고 1968년 휴버트 험프리 대통령선거에서 미디어 실장을 역임했다. 또한 코스타리카, 베네쥬엘라, 도미니카공화국, 파나마, 프랑스, 수단, 필리핀, 이태리, 영국 등 5개 대륙 20개 이상의 국가에서 국가수반 및 야당총재의 캠페인 전문가와 정치 전략가로 활약하였다.
죠셉 나폴리탄은 매사추세츠 스프링필드에 위치한 'Joseph Napolitan Associates'와 뉴욕에 소재한 'Public Affairs Analysts'의 창립자이자 대표이다. 저서로 『선거게임 그리고 이것을 이기는 방법』이 있다.
죠셉 나폴리탄은 매사추세츠 스프링필드에 위치한 'Joseph Napolitan Associates'와 뉴욕에 소재한 'Public Affairs Analysts'의 창립자이자 대표이다. 저서로 『선거게임 그리고 이것을 이기는 방법』이 있다.
역자 : 김윤재
1988년 가족과 함께 미국으로 이주하여 버클리대학을 졸업하고 뉴욕대학 행정대학원에서 석사학위를 받았다. 89년 미국 시의원선거 자원봉사를 시작으로 선거캠페인에 참여한 그는 한국의 97년 대통령선거, 미국 98년 상원의원 선거 등 여러 선거에서 일했으며, 소수민족 권익옹호와 한미관계 등에 관련한 활동을 해 왔다. 미국정치 및 정책문제에 관련한 활발한 연구 활동을 하고 있으며 현재 뉴욕시립대학교 로스쿨에 재학 중이다.
품목정보
책 속으로
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캠페인은 네거티브 공격의 도덕성을 따지는 장이 아니다. 그렇지만 개인적으로는 간단한 원칙이 있다. 후보자의 공적인 기록에 대한 공격은 공정하지만 그의 사생활에 대한 공격은 그렇지 않다는 것이다. 그러나 네거티브 공격은 정치생활의 한 부분임을 부인할 수 없다. 만약 여러분이 네거티브 공격을 결정했다면 최대한 효과적으로 사용해야 한다.
나는 텔레비전이나 라디오 광고에서 우리 후보가 상대후보를 직접 공격하도록 하지 않는다. 미디어광고를 통해 우리 후보자는 최대한 "좋은 사람"으로 부각되도록 노력한다. 여러분의 공격이 정당화되는 시점이라고 느꼈을 때는 여러분의 후보가 아닌 미디어광고에서 아나운서를 활용하거나 인쇄매체 광고를 통하거나 또는 제3자에 의해 메시지가 전달되도록 해야 한다. ---pp. 52~53 |
