변화와 크리에이티브를 자극하는 ‘50개의 광고 이야기!’

조직도, 경쟁자도, 세월도 빼앗을 수 없는 것,
그것은 이미 당신 안에 있다!

영화 「쇼생크탈출」에서 독방에 갇혔다 나온?주인공 앤디 듀프레인(팀 로빈슨)은 동료 죄수들의?“끔찍하지 않았느냐?”는 물음에 “모차르트를 계속 들었다”고 대답한다. “녹음기를 갖고 들어갔었느냐?”고 묻자, 그는 가슴과 머리를 가리키며 “여기에 들어 있는 건 누구도 빼앗을 수 없다”고 말한다.?
조직이 ‘자리’를 빼앗을 수는 있어도 ‘꿈’은 빼앗을 수 없는 것처럼, 경쟁자가 당신의 ‘작은 기회’를 빼앗을 수는 있어도 큰 기회를 만드는 ‘좋은 습관과 태도’는 빼앗을 수 없다.

골대 앞에서 어떻게 골을 넣어야 할지 머뭇거릴 시간은 없다. 페널티 에어리어에서 골키퍼와 마주쳤을 때 필요한 것은 방법과 이론이 아니라 순간적인 골 결정력이다. 우리 내면에는 이미 변화와 성공에 필요한 유전자가 존재하고 있다. 따라서 우리에게 필요한 것은 축구 잘하는 방법이 아닌, 경기에서 이길 수 있는 본능적인 골 결정력을 키우는 일이다. 변화와 성공에 대한 더 많은 지식을 쌓고 그 방법을 배우는 것이 아니라, 각자의 방식으로 끊임없이 훈련함으로써 몸속 어딘가에 있는 변화와 성공 유전자를 쉬지 않고 자극해야 하는 것이다.

“발에 차이는 돌멩이에서도 배울 것이 있다”는 말이 있다. 또한 공자는 “세 사람이 모이면 그 중에 반드시 스승이 있다”고 했다. 지혜로운 사람은 배움을 멀리서 찾지 않는다. 마음의 눈을 뜨고 있으면 우리 주변의 모든 것들이 가르침이 되어 다가오기 때문이다. 광고도 예외가 아니다. 우리는 이미 광고를 보지 않고서는 살 수 없는 세상에서 살고 있다. TV와 라디오, 신문과 잡지, 인터넷과 이메일, 버스와 지하철, 심지어 아파트 복도에서조차 우리는 자신들의 의지와는 상관없이 광고와 만나게 된다. 그래서 어떤 이는 광고를 ‘공해’라고 말하기도 한다. 누군가는 자본주의가 낳은 쓰레기라고 주장한다. 하지만 지금에 와서 광고의 존재가치를 따지는 일은 무의미하다. 어찌됐건 광고는 이미 우리 생활의 일부가 되어버렸기 때문이다. 광고는 자본주의의 꽃이라는 말처럼 상업적인 매체이다. 그래서 굳이 들여다보기 싫지만, 때로는 뜻 깊은 삶의 진실을 전해주기도 한다. 왜냐하면 광고는 희망이나 도전과 같은 사람들이 원하는 것을 통해 무언가를 홍보하려고 하기 때문이다.

이 책은 광고를 통해 세상과 사물을 읽는 시각과 발상을 공유해보자는 취지 아래 기획되었다. 유명 단체나 기업의 인쇄광고 이미지를 ‘성공’과 ‘크리에이티브’라는 키워드와 연결해 풀어간다. 광고 이미지와 캡션을 유심히 살핀 다음 본문을 읽기 바란다. 그러면 조금씩 천천히 가슴속에서 무언가 꿈틀거리는 느낌을 받게 될 것이다. 이 책이 당신의 성공과 변화를 위한 ‘최고의 선물’이 되리라 믿는다. 먼저 당신에게, 그리고 소중한 분들에게도 특별한 친구를 선물하기 바란다.
“그가 보이인가? 내 친구 크리에이티브가!”
“Do you see him? ‘My friend, CREATIVITY!”