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책소개
목차
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일곱편의 단절 사례들
1부 단절의 배경 1. 단절의 브랜드, 미국 2. 전호나을 이룬 기업조직 3. 마케팅 관습깨기 2부 헌장에서 찾아본 단절 4. 단절에 대한 첫인상 5. 남아프리카공화국의 새로운 모습들 6. 워크숍 7. 도구 3부 단절의 영역 8.고정관념을 깨는 여러 원칙들 9. 길거리로 나온 단절 10. 질감을 통한 단절 11. 온라인에서 이루어지는 단절 12. 단절, 끼어들기, 승인 13. 방송 매체의 단절 14. 정치광고에서 나타난 단절 15. 신흥 개방도상국가의 단절 4부 단절의 미래 16. 통찰력 17. 커넥션 18. 새로운 사업 모델 19. 마무리 |
저자 소개
저자 : 장 마리 드루
세계 최고의 광고 기획사 TBWA International의 회장. 연간 매출액이 10조원 에 달하며 69개국에 217개의 지사와 8,400명의 직원을 둔 회사다. TBWA의 주요 고객은 앱솔루트, 아디다스, 애플, 빅, 니산, 에너자이저, 등이 있다. 장 마리 드루는 TBWA에서 일하기 전 BDDP 그룹의 설립자 겸 회장이었다. 1998년 TBWA와 BDDP는 합병되었다. BDDP 설립 이전에 장 마리 드루는 싸치 & 싸치 광고의 총 제작 감독으로 일하고 파리 영 & 루비컴의 경영자를 역임했다.
품목정보
- 발행일
- 2003년 08월 11일
- 쪽수, 무게, 크기
- 320쪽 | 153*224*30mm
- ISBN13
- 9788973312450
