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책소개
목차
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머리말- 컨셉 사고는 새로운 가치와 시장을 창출한다
옮긴이의 글 - 좋은 컨셉을 만드는 이론과 기술 1. 컨셉은 본질이자 차별화된 전략이다 소비자를 유혹하는 것은 상품이 아니라 컨셉이다 컨셉은 상품과 기업의 운명을 좌우한다 컨셉 트리: 컨셉의 설계도 컨셉 매트릭스: 컨셉의 인큐베이터 2. 매트릭스를 이용한 컨셉 개발 단계 요소정리: 문제의식과 목적의식으로 방향을 설정하라 고객관점: 고객이 누릴 경험과 이익을 탐구하라 본질숙성: 컨셉을 풍부화하고 가설을 검증하라 핵심메시지: 결정적인 한마디를 창조하라 3. 기업의 미션과 비전 컨셉 미션과 비전은 기업의 본질이다 미션 지향적인 기업 VS 비전 지향적인 기업 컨셉 트리를 이용한 미션과 비전 정리 컨셉 매트릭스를 이용한 미션과 비전 창조 4. 비즈니스 모델의 컨셉 컨셉이 살아 있는 비즈니스 모델 컨셉을 통한 사업 혁신 컨셉 트리를 이용한 사업영역과 비즈니스 모델 평가 컨셉 매트릭스를 활용한 비즈니스 모델의 컨셉 개발 5. 전략의 컨셉 성공하는 기업들의 전략은 명료하다 전략 시나리오는 곧 컨셉 시나리오다 컨셉 트리를 이용한 전략 가설 만들기 컨셉 매트릭스로 전략을 수립하는 방법 6. 히트 상품을 만드는 컨셉 히트 상품을 낳는 컨셉의 공통 원리 상품명은 컨셉 그 자체다 컨셉 트리를 이용한 상품 컨셉의 틀 짜기 컨셉 매트릭스를 이용한 상품 컨셉 만들기 7. 광고의 컨셉 상품의 컨셉이 분명해야 광고 컨셉도 명확하다 히트 상품을 낳는 광고 컨셉의 공통점 컨셉 트리를 이용한 광고 컨셉 분석 컨셉 매트릭스를 이용한 광고 컨셉 만들기 |
저자 소개 1
일본 도키와대학 커뮤니케이션학과를 졸업하고 시카고 드폴 대학원에서 수학했다. 현재 PLS의 대표이며 주요 역서로는 『리더의 힘』, 『그럼에도 행복하라』, 『워렌 베니스의 리더십 원칙』, 『뇌 맵핑마인드』, 『신화가 된 전설적인 서비스』, 『지식의 쇠퇴』, 『화폐의 역사』, 『폭정의 역사』, 『철학사 아는 척하기』, 『사회학 아는 척하기』, 『화내지 않는 연습』, 『생각 버리기 연습 2』 『대화가 필요해』, 『1인 1식』 등 다수가 있다.
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저자 : HR연구소
1993년 ‘실무에 활용할 수 있는 컨설팅’, ‘실용적인 연수’를 목적으로 설립된 컨설팅 그룹으로 구체적이고 효과적인 컨설팅, 워크아웃, 기업 연수, 웹 베이스 트레이닝, 통신 교육 등 다양한 프로그램을 전개하고 있다. 대표적인 프로그램으로 컨설턴트의 노하우 두하우(Know-How Do-How)를 충분히 반영한 ‘전략 시나리오 구축’, ‘비즈니스 모델과 비즈니스 브랜드 구축’, ‘로지컬 싱킹의 노하우 두하우 향상’ 등이 있다.
품목정보
- 발행일
- 2003년 08월 25일
- 쪽수, 무게, 크기
- 263쪽 | 632g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788934002468
책 속으로
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컨셉은 어떻게 만들어지는가? 어디까지가 컨셉인가? 좋은 컨셉이란 무엇인가? 이에 대해 우리는 컨셉 트리와 컨셉 매트릭스라는 두 가지 도구를 제시한다.
컨셉은 기업의 미션 · 비전 컨셉, 비즈니스 모델 컨셉, 전략 컨셉, 상품 개발 컨셉, 광고 컨셉 등 종류가 다양하지만 범위와 목적, 설정 방법은 각각 다르다. 컨셉 트리와 컨셉 매트릭스는 이것들을 가능한 한 동일한 사고방식과 평가 기준으로 전개하기 위해 고안한 도구다. --- p.30 |
