Name: Videocracy: How Youtube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can`t Stop Watching
SKU: 39276488
Price: 41320 KRW
Availability: InStock
Author: 케빈 알로카
ISBN: 9781632866745

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How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching Hardcover

바인딩/에디션 안내

케빈 알로카 저

Bloomsbury USA 2018.01.23.

번역서: 유튜브 컬처

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책소개

13년 전 “누구나 비디오를 업로드하고 볼 수 있는 곳이 있다면 어떨까” 하는 단순한 의문에서 출발한 유튜브는 현재 그저 비디오를 올리고 보는 것을 넘어서서 사람들의 일상을 지배하고, 전 세계의 문화 흐름을 주도하며, 인류의 행동 패턴을 바꾸는 거대한 공간이 되었다. 사람들은 유튜브에 모든 것을 올리고, 유튜브에서 모든 것을 하며, 유튜브 활동을 통해 세상을 바꾸고 있다. 도대체 누가 볼까 싶은 비디오의 조회 수가 몇백만 뷰가 넘고, 텔레비전에서 단 한 번도 보지 못한 인물이 ‘스타’로 등장하는가 하면, 한 개인이 유튜브 방송만으로 100억 원 이상의 수익을 올린다. 유튜브가 존재한 이후에 태어난 지금 초등학생들의 꿈은 대통령도 아이돌 가수도 아닌 ‘유튜브 방송인’이다. 유튜브는 이제 그저 동영상을 찍어 올리는 일상적인 행위에서 문화 현상을 넘어 비즈니스의 한 분야가 되었다. 케빈 알로카는 지난 9년간 유튜브가 어떻게 우리의 일상에 영향을 미치는지, 사람들이 유튜브를 어떻게 사용하고 있는지, 사람들이 비디오를 보는 행위가 어떤 식으로 문화 현상을 만드는지를 지켜보았다. 사람들은 유튜브에서 보고 듣고 배우고 업로드하고 공유하고 팔로잉하며 자신이 관심 있는 것에 참여하기도 한다. 유튜브의 힘은 사람들이 그것을 지켜보기만 하는 것이 아니라 적극적으로 참여하는 데 있다. 저자는 사람들의 이런 행동을 보면 미래의 기업들이 어떻게 운영될지, 중요한 일들이 어떻게 일어날지, 또 우리가 어떤 삶을 살게 될지 알 수 있다고 한다. 또한 유튜브에는 조회 수, 공유, 코멘트, 비디오 추천, 워치 타임 등 사람들을 끌어들이는 놀라운 전략과 장치들이 있다. 새로운 기회의 땅 유튜브에 모여든 비즈니스 천재들은 어떻게 그것을 활용하여 사람들의 관심을 끌고 문화 트렌드를 만들어내는지를 알아본다. From YouTube's Head of Culture and Trends, a rousing and illuminating behind-the-scenes exploration of internet video's massive impact on our world. Whether your favorite YouTube video is a cat on a Roomba, "Gangnam Style," the "Bed Intruder" song, an ASAPscience explainer, Rebecca Black's "Friday," or the "Evolution of Dance," Kevin Allocca's Videocracy reveals how these beloved videos and famous trends--and many more--came to be and why they mean more than you might think. YouTube is the biggest pool of cultural data since the beginning of recorded communication, with four hundred hours of video uploaded every minute. (It would take you more than sixty-five years just to watch the vlogs, music videos, tutorials, and other content posted in a single day!) This activity reflects who we are, in all our glory and ignominy. As Allocca says, if aliens wanted to understand our planet, he'd give them Google. If they wanted to understand us, he'd give them YouTube. In Videocracy, Allocca lays bare what YouTube videos say about our society and how our actions online--watching, sharing, commenting on, and remixing the people and clips that captivate us--are changing the face of entertainment, advertising, politics, and more. Via YouTube, we are fueling social movements, enforcing human rights, and redefining art--a lot more than you'd expect from a bunch of viral clips.

책소개 더보기펼치기

Pre-Roll ix
Chapter 1 At the Zoo1 1
Chapter 2 Creating Entertainment in the Auto-Tune Era 23
Chapter 3 The Language of Remixing and the Pure Joy of a Cat Flying Through Space 51
Chapter 4 Some Music That I Used to Know 79
Chapter 5 The Ad your Ad Could Smell Like 108
Chapter 6 The World Is Watching 126
Chapter 7 I Learned It on YouTube 152
Chapter 8 Niche: The New Mainstream 169
Chapter 9 Scratching the Itch 191
Chapter 10 Going Viral 222
Chapter 11 What Videos Do for Us 249
Chapter 12 The New Talent 272
End Card 295
Acknowledgments 305
Notes 308
Index 324

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저자 소개 1

저케빈 알로카

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Kevin Allocca

유튜브의 문화 및 트렌드 매니저로서 7년 넘게 유튜브 비디오들을 통해 시대를 풍미하는 여러 현상들을 파악하고 분석하는 일을 해오고 있다. 전 세계에서 가장 앞서가는 바이럴 비디오 전문가 중 한 사람으로 꼽힌다. 세계 각지에서 열리는 웹 비디오 문화 관련 회의에서 기조연설을 했으며, 특히 TED 강연(Talk) 사이트에 올린 유튜브 강연 비디오는 현재 200만 뷰 이상의 조회 수를 올리며 인기를 끌고 있다. 10대부터 전 세대를 통틀어 그 누구보다 유튜브에 중독되어 있고, 유튜브가 만들어낸 모든 것들을 사랑한다.

품목정보

발행일: 2018년 01월 23일

쪽수, 무게, 크기: 352쪽 | 590g | 163*234*30mm

ISBN13: 9781632866745

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