제1부 서론

제1장 국제마케팅의 개념 및 성격
제1절 국제마케팅의 개념
제2절 국제마케팅의 성격

제2장 기업의 국제화
제1절 기업국제화의 개념
제2절 기업국제화의 과정
제3절 기업국제화의 동기

제2부 국제마케팅 환경분석

제3장 국제경쟁력분석
제1절 국제경쟁력의 성격
제2절 국제경쟁력의 원천
제3절 국제경쟁력의 분석기법
제4절 국제경쟁성과의 측정

제4장 해외시장기회분석
제1절 국별투자환경의 평가
제2절 상품시장기회의 평가
제3절 국제경쟁환경분석

제5장 해외고객행동분석
제1절 소비자의 구매행동 이해
제2절 해외고객의 제품평가
제3절 해외상품의 수용 및 확산

제3부 국제마케팅 전략수립

제6장 해외시장성택 및 확대
제1절 세계시장세분화
제2절 해외목표시장선택
제3절 해외시장 포지셔닝
제4절 해외시장확대전략

제7장 해외시장진입전략
제1절 수출
제2절 해외직접투자
제3절 국제제휴형태의 진입전략
제4절 해외시장진입방법의 결정

제8장 국제제품전략
제1절 국제제품의 개발
제2절 제품의 현지적응
제3절 상표전략
제4절 국제제품의 포장

제9장 국제가격전략
제1절 국제가격전략의 특성
제2절 수출가격결정
제3절 국제시장가격의 조정 및 변경
제4절 국제이전가격전략
제5절 라이슨싱 가격결정

제10장 국제유통전략
제1절 국제유통경로의 개념
제2절 해외시장의 유통환경분석
제3절 유통경로 진입전략 및 관리
제4절 국제물적유통관리

제11장 국제촉진전략
제1절 국제촉진의 개념
제2절 국제촉진의 고려요소
제3절 국제광고
제4절 기타의 국제촉진수단
제5절 비대중매체 촉진방법

제4부 국제마케팅의 조정 및 통제

제12장 글로벌마케팅전략
제1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략
제2절 표준화와 적응화전략
제3절 글로벌 경쟁전략

제13장 국제마케팅조서
제1절 국제마케팅조사의 성격
제2절 조사계획의 수립
제3절 자료수집
제4절 자료분석
제5절 정보시스템의 구축

제14장 국제인터넷마케팅
제1절 인터넷과 국제마케팅
제2절 전자무역실무

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