Part 1 브랜드 이해하기 - 브랜드의 목적과 혜택

1. 브랜드는 어디에서 시작되었으며, 왜 그렇게 중요하게 되었는가?
브랜드의 발전
현재의 브랜드

2. 정서적 가치로써의 브랜드
정서적 가치의 형태
여러분만의 독창적인 정서적 가치를 개발하라
브랜드의 순환 서클
브랜드 진화와 브랜드 정수

3. 개성으로써의 브랜드
여러분의 브랜드는 누구로 표현될 수 있는가?

4. 충성심 표시로써의 브랜드
고객의 기대와 브랜드 로열티

5. 유일무이한 경쟁우위로써의 브랜드
브랜드는 외관꾸미기 그 이상이어야 한다

6. 소매업체 브랜드의 부각
다양한 속성을 지닌 브랜드

7. B2B 및 서비스 브랜드

8. 브랜드 가치 평가
브랜딩과 수익성

Part 2 브랜드 관리 - 전략적 측면

9. 경영전략과 브랜드
성장, 브랜딩 그리고 리스크 매니지먼트
브랜딩과 밸류 드라이버

10. 경쟁우위를 창출할 수 있는 고객 세분화
시장 세분화의 목적
획기적인 시장 세분화
마이크로 세그맨테이션

11. 브랜드 포지셔닝
포지셔닝 프로세스
브랜드와 고객들의 기대감
리포지셔닝

12. 브랜드 확장
제품 수명 주기

13. 브랜드 아키텍처
다양한 브랜드 아키텍쳐의 필요성
개별 제품 브랜드
서브 브랜드와 서브 마크
보증 아이덴티티 브랜드
기업 브랜드
글로벌 브랜드를 운영할 것인가?
지역별 로컬 브랜드를 운영할 것인가?

Part 3 브랜드 관리 - 실행적 측면

14. 긍정적인 연상 구축
브랜드 네임 속에는 무엇이 담겨져 있는가?
로고와 슬로건
패키지 디자인
고객과의 관계
새로운 소비자들과의 상호작용과 브랜드 연상 개발하기

15. 광고가 전부는 아니다
왜 광고를 집행하는가?
광고를 제작하면서 유의할 점
적합한 미디어를 선택하고 효과적인 집행이 중요하다
광고를 넘어서

16. 전문 대행사에 브랜딩의 목적에 관한 자세한 배경
설명을 제공하라

17. 브랜드의 건강 상태를 평가할 수 있는 체크 포인트