고객의 마음에서 대체할 수 없는 이미지 구축하기

소비자가 어떤 물건이나 서비스를 살 때, 가장 중요하게 여기는 것은 브랜드(로고)입니다. 많은 소비자가 마음 안에서 대체할 수 없는 브랜드들을 가지고 생각하며 해당 브랜드 서비스를 이용하고 있으며, 기업들은 경쟁사를 이기기보다 브랜드 아이덴티티를 통해 고객 마음에서 대체할 수 없는 이미지를 갖고자 노력합니다. 즉 브랜드는 소비자가 중요하게 여기는 것인 동시에, 비즈니스에서 소비자에 의해 인식되기 원하는 방식입니다. 이 책은 대체할 수 없는 이미지를 갖는 방법을 찾기 위해 만들어졌습니다.

남과는 다른 ‘자기다움’ 찾는 방법 모색하기

브랜딩은 소비자에게 강력한 브랜드 이미지를 심기 위함이고 이를 시각적으로 보여주기 위해 소비자가 브랜드를 실제로 인식하는 방식인 브랜드 아이덴티티가 필요하게 됩니다. 이 책은 물건이나 서비스가 브랜드를 통해 자기다움으로 다른 것과는 다름을 추구하며 시장에 있어야 할 이유를 완성하는 방법을 알려줍니다. 해당 서비스를 대표하여, 철학과 비전을 이야기하면서 사람들을 같은 생각으로 묶으며, 경쟁 업체로부터 모방할 수 없게 만드는 브랜드를 세우는 방법을 모색합니다.

실무 브랜드 아이덴티티 노하우 소개

수많은 방법론 중에서도 변하지 않는 본질이 있습니다. 이 책은 실무 사례를 통해 수많은 미디어 홍수 속에서 문제를 헤쳐 나갈 수 있는 방법론을 제시합니다. 필자가 20여 년 동안 브랜드 및 아이덴티티 분야에서 일하면서 시각디자인, 멀티미디어, 브랜드 매니지먼트. 상설/비상설 전시를 비롯해 축적된 다양한 경험들을 풀어 놓았습니다. 다양한 사례를 통해 현장에 나가 부딪히는 느낌을 받을 수 있을 것이며 실무 노하우를 쌓을 수 있을 것입니다.

"아이덴티티 작업이란, 프로젝트 본질에 대한 고민과 논리적인 비주얼 표현 프로세스를 거쳐 고객이 기대하는 이상의 이미지를 섬세하게 만들어 내는 과정입니다.
이 책을 통해서 아이덴티티 디자인에 필요한 논리적 접근과 완성도 있는 형태로 다가가는 그리드 중심의 표현을 엿볼 수 있을 것이며, 동시에 전시, 인테리어 등 다양한 프로젝트와의 협업 작업을 살펴볼 수 있을 것입니다. 다양한 경험을 녹여 만든 이 책이 이 분야를 준비하는 세대들에게 도움이 되었으면 하는 바람입니다." - 오영식 (토탈임팩드 대표)