머리말

1부 브랜드 아이덴티티의 중요성
제1장 도망갈 곳은 없다!
제2장 브랜드 스토리
고유한 특징 없이는 원조가 될 수 없다
로고 없는 기업은 얼굴 없는 사람과도 같다
만인이 보게 되는 로고
여왕님께서 동의하신다면
경계선을 초월하는 상징
하나의 언어로 통하는 아이덴티티 디자인
브랜드 아이덴티티의 중요성을 다시 한번 일깨우자

제3장 상징이 되는 디자인의 요소들
간단한 것이 제일이다
적절하게 만들어라
전통을 포함한 디자인
뚜렷한 차이를 만들어 내라
옛 추억을 기억하라
작게 생각하라
한 가지에만 집중하라
당신만의 독창적인 요리를 위해 필요한 일곱 가지 재료
규칙은 깨기 위해 존재 한다는 사실을 명심하라

2부 디자인 프로세스
제4장 기초 다지기
두려움에서 벗어나기
디자인 브리프의 중요성
예비 정보의 수집
구체적이고 어려운 질문 단계
고객에게 시간과 공간을 주어라
초점을 유지하라
숙제를 해야 할 시간
디자인 브리프의 수집
하나의 임무와 몇 개의 목표들이 열쇠를 가지고 있다
현장 조사만이 살길이다
고객과의 대화에서 끌어낸 세부사항들을 실현하는 방법
고객이 제공하는 형용사 중 가장 훌륭한 것을 발췌하라

제5장 리디자인의 위험을 피하는 방법
감정이 격해질 때
Don't squeeze too hard
When emotions run high
해답은 포커스 그룹에서 찾을 수 있다
'무반응' 에서 '배려'로 변하기까지
약간의 수정만으로 큰 변화를 얻는다
예의를 지켜라

제6장 디자인 가격 책정하기
디자인 가격 책정 공식
시급 계산 방법 또는 정해진 요금
인쇄 비용의 처리
계약금
비용의 화폐 교환
스펙을 쌓기 위한 작업
누구든 실수를 저지르기 마련이다

제7장 연필에서 PDF까지
마인드 매핑
스케치북의 근본적인 필요성
10번째 계명
지도에 위치 표시 하기
국제적으로 인정받는 로고
정해진 시간 없이
성공을 위해 한껏 멋 부려라
컬러보다는 흑백을 택하라
포토샵을 이용한 작업
펜의 위력은 마우스보다 대단하다

제8장 대화의 기술
결정권자를 직접 상대하도록 하라
규칙 1. 접촉대상과 한편이 되어라
규칙 2. 중재를 피하는 것이 좋은 이유
규칙 3. 통제권을 잃지 않도록 노력하라
규칙 4. 프로젝트 과정에 위원회를 참여시켜라
기대치를 낮추고 더 많은 것을 고객에게 제공하라
자존심을 버려라

3부 꺼지지않는 열정을 가져라
제9장 의욕을 잃지 않는 비결
끊임없이 배워라
4년을 앞서라
자신을 위해서 디자인하라
컴퓨터를 멀리하라
생활의 균형을 맞추어라
과거로의 여행
끊임없는 욕망을 보여라
과로는 금물이다
그 누구도 장애물을 피할 수 없다
오른발로 시작해서 오른발로 머물러 있어라
공통된 분야를 찾아라
디자인 기한에 대하여
다른 시각으로 생각하라
효과적인 의사소통을 위해 노력하라
적당한 기대치를 유지하라
언제나 디자인해라
행복을 따르라
모든 사람이 운이 좋은 것은 아니다

제10장 자주하는 질문들
비슷한 로고들
저작권의 문제
온라인 포트폴리오 만들기
계약을 성사시키기
외국 고객들
몇 가지의 콘셉트가 적절한가?
친구들과 가족
디자인 수정
프로젝트 완료 시기
경쟁사에 대한 조사
인턴십
최악의 고객과 일한 경험
디자인 작업에 필요한 여러 가지 도구
업무량을 조절하는 방법
소유권 분쟁

제11장 로고 디자인 팁 25가지

부록 도움이 될만한 자료들