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책소개
목차
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머리말
제1부 광고기획 제1장 광고기획의 개념 1. 광고기획의 개념 2. 광고기획의 위치 3. 광고기획의 기본구조 제2장 광고기획의 역할 1. 광고기획 담당자 2. 광고주와 광고회사 3. 광고기획의 흐름 제3장 광고기획 과정 1. 광고상황분석 2. 제품분석 3. 소비자분석 4. 광고규제분석 5. 광고목표 6. 광고목표소비자층의 설정 7. 광고 콘셉트 8. 광고예산의 설정 9. 광고크리에이티브 목표 10. 광고크리에이티브 콘셉트 11. 광고크리에이티브 전략 12. 광고크리에이티브 전술 13. 광고매체목표 14. 광고매체분석 15. 광고매체전략 16. 광고매체전술 제2부 마케팅커뮤니케이션전략 제1장 마케팅 커뮤니케이션의 변화 1. 마케팅의 변화과정 2. 광고커뮤니케이션의 변화 3. 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략의 기본시스템 제2장 데이터베이스 마케팅 1. 데이터베이스마케팅 2. 데이터베이스마케팅의 전개과정 제3장 고객관계관리(CRM) 1. CRM의 등장 배경 2. CRM의 정의 및 목적 3. 데이터베이스마케팅과 CRM 4. CRM의 전략적 세분화 및 운영과정 제4장 통합적 마케팅 커뮤니케이션 1. IMC의 정의 2. IMC의 개념 3. 브랜드접촉, 접촉경영, 아웃사이드인 광고전략 제5장 프로모션 전략 1. 프로모션의 개념 2. 판매촉진 3. 인적판매 4. MPR 제6장 인터넷 프로모션 전략 1. 인터넷마케팅의 특성 및 분류 2. 인터넷 프로모션전략 3. 이메일 마케팅 제7장 다이렉트마케팅 1. 다이렉트마케팅의 정의 2. 다이렉트마케팅의 유형 3. 다이렉트마케팅 전략 참고문헌 찾아보기 |
저자 소개
저자 : 서범석
배명고등학교, 중앙대학교 광고홍보학과 학사, 중앙대학교 신문방송대학원 PR 광고전공 석사, 경희대학교 대학원에서 광고학 박사학위를 받았다. 최근 중국 북경대학교 신문방송학원 광고학과 초청으로 중국광고에 대한 연구를 하고 돌아왔다. 현재 세명대학교 광고홍보학과 교수. 대학으로 옮기기 전에는 (주)LG화학의 광고과장, 마케팅부장을 역임하였다. 한국광고학회 회장, 한국언론학회 광고홍보연구회 회장, 한국옥외광고학회 회장 등을 역임하였으며, 매일경제 광고학술공로상, 대한민국 근정포장 등을 수상하였다.
지은 책으로는《광고기획론》,《한국광고사》,《광고와 소비자》,《옥외광고론》,《현대광고의 이해》,《현대사회와 광고》,《광고 미디어 그리고 거래질서》,《광고전략 에센스》등 저서와 광고학 관련 다수의 논문이 있다.
지은 책으로는《광고기획론》,《한국광고사》,《광고와 소비자》,《옥외광고론》,《현대광고의 이해》,《현대사회와 광고》,《광고 미디어 그리고 거래질서》,《광고전략 에센스》등 저서와 광고학 관련 다수의 논문이 있다.
품목정보
- 발행일
- 2010년 09월 05일
- 쪽수, 무게, 크기
- 320쪽 | 702g | 176*248*30mm
- ISBN13
- 9788930084925
출판사 리뷰
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소비자의 마음을 움직이는 파워 광고기획!
이제 광고기획은 광고전략이라는 좁은 공간에서 벗어나 소비자 관점에서 출발하여, 광고가 프로모션의 일부가 아니라 확장된 개념에서 통합적마케팅커뮤니케이션이라는 새로운 패러다임으로 변화하게 되었다. 새로운 패러다임은 데이터베이스 시스템을 통하여 소비자를 분석하고, 차등화, 차별화하여 개별소비자의 접촉 가능한 매체를 발견하여, 이를 온라인, 오프라인, 다이렉트라인 상에서 순환적인 프로모션 믹스를 통해 광고전략 메시지를 구현하는 파워 통합적마케팅커뮤니케이션 기획으로 변화하게 되었다. 《현대광고기획론》은 광고전략을 이러한 확장적 개념으로 전개하여 새로운 통합모형으로 제시하려고 노력하였다. 1부는 「광고기획」을 2부에는 「마케팅커뮤니케이션전략」을 다루었다. 1부에서는 광고기획의 기본모형을 통해 광고의 기본적 지식을 습득하고, 발전적 측면에서 새로운 광고전략을 접하도록 했다. 2부 마케팅커뮤니케이션전략은 마케팅커뮤니케이션의 변화, 데이터베이스마케팅, 고객관계 관리, 통합적마케팅커뮤니케이션을 소비자 중심의 관점에서 접근하는 새로운 전략모형으로 다루었다. 특히 통합적마케팅커뮤니케이션 부분은 오프라인, 온라인상에서의 프로모션전략과 다이렉트마케팅을 서술하였다. |
