일본 열도를 뒤흔들어 놓은 깜찍한 캐릭터 one 한국 상륙

일본 젊은이들을 사로잡은 one 신드롬

2002년 일본 동경 시내를 가로지르는 지하철 안. 일군의 젊은이들은 이상한 행동을 보이기 시작했다. 손 안에 들어오는 작은 책을 펴들고는 게슴츠레 쳐다봤다, 가까이 들여다봤다, 고개를 갸우뚱하면서 곁눈으로 쳐다봤다 하는 괴이한 행동을 하는가 하면, 서 있는 사람 앉은 사람 할 것 없이 색색의 펜을 들고 뭔가를 계속 끄적거리거나 종이를 오려 붙이거나 하는 이해할 수 없는 모습을 보여준 것. 일기장도 아니고, 용돈기입장이나 메모장도 아닌 독특한 책. 꾸준히 적어나가면 소원을 이루어준다고 하는 신비한 책. 책장을 넘길 때마다 상상을 초월하는 캐릭터의 갖가지 진기한 모습이 담긴 Zen 스타일의 책. 일본 50만 명의 젊은이들을 사로잡은 one-book의 등장이 가져온 진풍경이었다. one 혹은 일본어로 '히토츠'라고 불리는 이 캐릭터는 우울한 듯하면서도 꿈꾸듯 자유롭고, 친근한 듯하면서도 독특한 외모를 통해 볼수록 빠져드는 매력을 가졌다. 특히 혼자서 무언가를 계획하고 적고 꾸미고, 그 자연을 비밀스럽게 one과만 나눌 수 있다는 점이 청소년 등 젊은층에게 인기를 끌고 있는 큰 이유라고 할 수 있다.

미래가 암울한 젊은이들에게 꿈을 적게 하자!이 책의 캐릭터 one을 창조한 일본 최고의 일러스트레이터 오사나이 마코토는 'one은 하루에도 수백 번은 바뀌는 사람의 마음을 표현하는 캐릭터다. 당신의 마음이 당신이 되는 것처럼, 이 책에 써넣은 당신의 미래가 바로 당신이 될 것이다. 그런 의미에서 one은 깜찍하고 친근한 캐릭터이자 누구나의 마음속에 있는 존재를 의미하는 zen적인 캐릭터다."

이 책의 서문에서 작가 카츠스라코 시이나가 표현한 말은 바로 이 책이 담고 있는 의미를 잘 표현해 준다.

"글 쓰는 것은 마법. 당신의 생각은 언어의 힘을 빌릴 때 비로소 제 모습을 갖게 돼요. 글로 표현될 때 생각에 의지가 부여되고,그것이 행동으로 옮겨질 때 비로소 성취되죠. 아득히 먼 옛날부터 글을 쓴다는 것은 눈에 보이지 않는 에너지를 눈에 보이는 것으로 전환시키는 세상에서 가장 아름답고도 강력한 수단이었어요. 이 책은 당신이 써 내려가는 당신의 미래, 소망하는 모든 일을 자유롭게 표현하고, 실현을 향해 한 발자국씩 나아가는 과정을 즐기는 책. 당신의 생각과 당신에게 일어나는 일이 결코 무관하지 않다는 것을당신은 이 책을 통해 깨달을 수 있을 거예요. 그리고 언젠가는 당신 삶에서 'Special only one'을 만나는 표현할 수 없을 만큼 밝은 날을 체험할 수 있을 거예요."
미래가 담겨 있는 책, 쓴다는 행동을 통해 꿈을 이루게 해 주는 책. 거창하지만, 삭막한 요즈음 찾아보기 힘든 이 정서가 젊은이들의 마음을 파고든다.

캐릭터만큼이나 독특한 one-book 마케팅

Happy one을 찾아라!

one-book은 제작될 당시부터 책 중 한 페이지에 90%에 달하는 normal one(무표정한 one)과 10%에 해당하는 happy one, 두 종류로 만들어진다. 즉 출시되는 모든 책 중 10%에만 happy one이 섞여 있는 것. 페이지 번호가 없는 이 책에서 happy one을 찾으려면 책을 앞뒤로 몇 번은 뒤적여야 한다. 부끄러운 듯 볼이 발갛게 되어 있는 happy one을 발견하는 순간, 당신에게 이미 행운은 한 걸음 가까이 다가와 있다.

one-book, Red와 White 어느 게 좋아?

이번에 출시되는 one-book은 Innocence White와 Passion Red 두 가지. 그러나 화이트와 레드 북의 내용은 똑같다. 표지 컬러 하나도 자신의 취향에 맞게 고르는 요즘 젊은이들의 취향에 맞춘 것. 두 가지 컬러에는 나름의 의미가 담겨 있고, 그것을 가지고 다니는 주인님의 성향을 반영한다.

Innocence White햇빛은 아무 색도 없는 것 같지만, 그 속에는 7가지 무지개 색이 다 들어 있다. 또 아무것도 쓰지 않은 하양 종이는 앞으로 어떤 색으로든 물들일 수 있다. 하양은 아무것도 없는 속에 모든 것이 있고, 모든 것 속에 아무것도 없는 색. 진정한 자신의 모습을 들여다볼 수 있는 자유로운 꿈의 공간.

Passion Red
땅 속 깊은 곳, 마그마의 에너지가 단단한 암반을 움직여 지각운동을 일으키는 것처럼, 몸속의 피가 우리의 생명을 지키는 것처럼, 당신을 미래로 이끄는 것은 마음속 깊이 감춰져 있는 정열. 아무도 알지 못하는 당신의 뜨거운 마음을 소중히 키워나간다. 언젠가 지상에 드러나 세상을 바꾸어 버릴 열정을 키우는 공간.

순서대로 쓰는 다이어리가 아니라, 카테고리별로 쓰는 인생 기획서

one-book의 구성은 독특하다. 날짜도, 해야 할 일 목록도, 연락처 기재란도 없다. one-book은 외부 세계가 당신에게 요구하는 정해진 일과와 임무를 기록하기 위한 다이어리가 아니기 때문이다. one-book의 뒤에는 100년 어치의 인생 계획란이 있다. "100년도 못 살면서“ 하고 코웃음 치는 사람은 이미 one-book 독자에서 제외. 100년의 상상과 100년의 비전을 담는 게 바로 one-book이다.

one-book의 섹션을 보면,Work일 / Money돈 / Family가족 / Love사랑 / Study공부 / Play놀이 / Food음식 / House집 / Health&Relax건강 / Travel여행 / Art예술 / Promise약속 / Anniversary기념일 / Precious Memories소중한 기억들 / Magic Spell마법의 주문 / Others외 등으로 되어 있다.

당신은 카테고리에 해당하는 상상력이나 꿈, 비전을 그림, 글, 이야기, 시, 낙서 등 무엇으로도 표현할 수 있다. 그리고 그 곁에는 항상 당신 속에 있는 자아를 의미하는 one이 함께 한다.그리고 이 안에 담긴 소중한 꿈이 늘어갈수록 당신이 원하는 마법의 주문은 현실이 되어 나타날 것이다.