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책소개
목차
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1. 왜 체감광고학인가
2. 제작의 기본을 새긴다 3. 전략의 기본을 익힌다 4. 광고 보는 안목을 높인다 5. 광고하는 마음을 다진다 6. 생각하는 힘을 키운다 7. 대행사 사람을 발린다 8. 인간관계를 살린다 9. 광고주의 정체를 밝힌다 10. 프레젠테이션을 배운다 11. 미래의 흐름을 따른다 |
저자 소개
저자 : 박기철
서울에서 태어났으며 중앙대학교에서 광고홍보학을 전공했다. 금강기획과 동방기회에서 근무하였으며, 연세대학교에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사를 마치고, 건국대학교에서 IMC를 연구하여 박사과정을 수료하였다. 은진기획에서 국장으로 있으면서 남서울 대학교에서 강의를 하고 있다.
저서로는 『세상에서 가장 쉬운 광고책』『MPR-광고보다 강한 PR』등이 있다.
저서로는 『세상에서 가장 쉬운 광고책』『MPR-광고보다 강한 PR』등이 있다.
품목정보
- 발행일
- 2002년 04월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 482쪽 | 153*224*30mm
- ISBN13
- 9788988089170
책 속으로
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첫번째는 장미꽃을 파는 상인의 이야기입니다. 그는 “예쁜 장미꽃 팝니다”, “장미꽃이 싱싱합니다”, “장미향이 너무너무 좋습니다” 라고 열심히 말하면서 장사를 했습니다. 매일 하는 얘기가 다 그런 거였죠. 장미라는 제품의 특장점을 일방적으로 얘기하는 식으로…. 그런데 어느 날 자기 가게 앞에서 어여쁜 아가씨가 꽃집을 새로 내고 장미꽃을 파는데, 장사가 자기네보다 훨씬 더 잘되는 거였습니다. 비결이 궁금해서 찾아가 봤습니다. 그랬더니 그 아가씨는 ‘장미꽃 팝니다”가 아니라, “사랑을 사세요” 하는 거였습니다. 파는 사람의 입장에서 장미꽃이 좋다고 장사하는 게 아니라, 장미꽃을 사는 사람의 입장에서 장미꽃은 사랑을 선물하는 거라고 얘기하고 있었습니다.
--- p.187 |
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