책의 특징

“늘어가는 광고 회피, 치솟는 광고비, 치열한 경쟁에서 찾아낸 단 하나의 돌파구”
디지털 시대, 소통할 수 있는 모든 것이 광고 미디어가 되었다. 수많은 미디어 중에서 과연 어떤 미디어로 가장 큰 수익을 낼 수 있을까? 무조건 매스미디어의 광고비를 줄이는 것이 능사는 아니다. 광고비 산정, 미디어 믹스, 미디어 크리에이티브, 인게이지먼트 등의 ROI를 높일 수 있는 방법이 무엇인지 먼저 고민해야 한다. 소비자와 대화하고 참여하며 소통할 수 있는 공간을 늘려 ROI를 높이는 방향으로 접근하는 것이 더 바람직하다.

“국내 최초의 광고 미디어 전략서. 미디어 3.0 시대의 나침반을 보여준다”
그렇다면 효과적인 미디어 믹스, 스케줄링, 광고비 산정, 구매 방법은 무엇일까? 국내 최초로 광고 미디어의 모든 것을 한 권에 담았다. 급변하는 미디어 환경에서 소비자와 성공적으로 소통할 수 있는 커뮤니케이션 전략을 제시한다. 광고 매체기획의 개념과 이론부터 방법과 사례, 활용까지 총망라되어 있다. 광고업계의 최신 동향과 이슈를 다루어 광고주, 미디어 회사, 광고대행사, 미디어렙 등 종사자들에게 광고 미디어 전략에 관한 지식과 통찰력도 제공한다.

책의 내용

이 책은 광고 미디어 전략에 대한 이론, 실제, 심화의 3부 16장으로 구성되어 있다.
1부는 7개 장으로 구성되어 있다. 광고를 둘러싼 미디어 환경, 광고와 마케팅의 변화, 미디어 전략의 중요성에 대해 설명하였다. 광고 미디어 전략을 이해하기 위해 반드시 알아야 하는 광고 미디어의 기본 개념과 용어, 조사, 효과는 물론 전통 미디어부터 디지털 뉴미디어까지 이론, 집행 전략, 사례 등 각 미디어의 핵심적인 정보를 담고 있다.
2부는 4개 장으로 구성되어 있다. 광고 미디어 전략을 수립하기 위해서 고려해야 하는 중요한 요소인 미디어 믹스, 스케줄링, 광고비 산정, 구매 등 광고 미디어 전략의 실제를 다루고 있다.
3부는 5개 장으로 구성되어 있다. 변화하는 소비자들의 미디어 이용행태와 특성, 롱 미디어 테일 환경에서의 미디어 전략, 다채널 시대에서 중요성이 부각되고 있는 인게이지먼트의 개념과 이해, 미디어 크리에이티브, 통합 마케팅 커뮤니케이션과 미디어 전략에서 필요한 다양한 커뮤니케이션 채널 플래닝에 대해서 설명하고 마지막 장은 이미 우리 앞에 다가온 디지털 환경에서의 광고와 마케팅, 소비자, 미디어렙, 광고대행사의 미래를 다루고 있다.