Part 1. 거대 포탈의 성공 법칙들

No 1. 인터넷 비즈니스는 발전한다 - 진화의 법칙
한국적인 서비스로 진화하다
축적된 노하우가 진화 이끈다
수익모델 만드는 귀재들
2차 진화를 향한 신호탄

No 2. 핵심을 잊지 말아라 - 고슴도치의 법칙
핵심 영역을 잡아라
성장엔진으로 만들어라
취약점을 보완하라
경쟁력 우위로 이어진다

No 3. 가능하면 많이 모아라 - 규모의 법칙
최대가 되면 무엇이든 가능하다
한메일넷과 다음카페로 최대를 실현하다
규모는 매출로 이어진다
고객 접점을 강화하라

No 4. 시장을 달리는 두 마리의 말이 돼라 - 이원성의 법칙
만년 4위를 벗어나라
1단계 : 3위로 진입하라
2단계 : 선두 1, 2위와 간격을 좁혀라
빠르지 않게, 그러나 늦지도 않게

No 5. 즐거움을 팔아라 - 유료화의 법칙
유료화 성공모델의 공통점은 재미
커뮤니티에서 유료화의 가능성을 엿보다
고객은 나를 표현하고 싶어 한다
즐겁다면 기꺼이 지갑을 연다

No 6. 같으면서도 다르게 포지셔닝하라 - 연속성의 법칙
엉킨 실타래를 풀어라
리니지이면서 리니지가 아닌 게임
1단계 : 차별화가 문제였다
2단계 : 시스템이 문제였다
3단계 : 타깃이 문제였다
4단계 : 글로벌 진출이 문제였다
성공으로 드러나다

No 7. 성장 시간을 단축시켜라 - M&A의 법칙
성장 시간을 단축시킬 수 있는가
인재를 확보할 수 있는가
시장을 장악할 수 있는가
마인드 차이를 극복할 수 있는가
M&A는 계속된다

No 8. 한 가지 장점을 유지하라 - 다각화의 법칙
포털들의 다각화 형태
전략 1 : 성장엔진 하나를 집어내라
전략 2 : 구색맞추기가 아니어야 한다
전략 3 : 장기적으로 승부하라

No 9. 총알을 확보하라 - 재원의 법칙
초기, 종자돈을 마련하라
도약기, 코스닥 등록으로 성장 토대 마련
증권거래소로 옮겨 안정화
나스닥은 좋은 기회, 그러나

No 10. 아이덴티티를 확보하라 - 브랜드의 법칙
인터넷 기업보다는 서비스가 강조된다
서비스별 아이덴티티를 확보하라
하나의 브랜드 전략에서 다양화로
확장에 걸림돌이 된다면 브랜드를 바꾸어라
브랜드를 위한 마케팅 치열

Part 2. 전문 기업의 성공법칙들

No 11. 전문 영역에서 선두를 노려라 - 틈새의 법칙
영원한 틈새는 없다
확실한 색깔이 있다
카테고리 킬러로 확장한다

No 12. 모든 것을 잘 할 수는 없다 - 선택과 집중의 법칙
고객의 니즈가 선택을 좌우한다
선택했으면 집중하라
선택의 원칙을 가져라

No 13. 모험하는 벤처가 되어라 - 영역의 법칙
최초에 도전한다
최초의 브랜드를 유지하라
글로벌 시장으로 눈길을 돌려라
도전할 타이밍이 중요하다

No 14. 다르게 생각하라 - 역발상의 법칙
다르게 접근하라
고객에게 차별화된 가치를 주어라
역발상을 심화하라

No 15. 무르익을 때를 기다려라 - Time to Market의 법칙
시장환경에 따라 전략은 달라진다
시장 파이를 키워라
마인드를 공유하라

No 16. 색다른 가치를 입혀라 - 원소스멀티유즈의 법칙
대중적인 컨텐츠를 확보하라
인터넷과 궁합 맞는 서비스를 찾아라
원천 소스에 가치를 덧붙여라
다양한 모델로 개발하라

No 17. 고품질로 승부하라 - 차별화의 법칙
오프라인 뛰어넘는 품질로 승부수
온라인 경쟁사 뛰어넘는 기술력
브랜드에서의 차별화

No 18. 오프라인 마인드를 가져라 - 고객감동의 법칙
사람 냄새가 나도록 하라
고객에게 끊임없이 말을 걸어라
가난한 바람둥이 마인드를 가져라

No 19. P세대를 이해하라 - 프로슈머의 법칙
프로슈머는 P세대와 일치한다
프로슈머가 인터넷 문화를 만든다
즐길 수 있는 장소를 제공하라
가려운 곳을 긁어줘라

No 20. 단순함이 최고의 경쟁력! - 단순함의 법칙
블로그가 뭐지
한국형 블로그로 발전한다
본래의 아이덴티티를 고려하라
경쟁력은 단순함

Part 3. 작지만 알찬 성공 법칙들

No 21. 원칙과 유연함을 겸비하라 - 리더쉽의 법칙
원칙을 갖고 유연하게 사고하라
전문경영인이 되어라
3년 후를 시뮬레이션하고, 10년 후를 내다보아라

No 22. 인재를 춤추게 하라 - 인재의 법칙
컨센서스를 이루어라
경쟁력을 강조하라
인재를 신뢰하라

No 23. 먼저 가치를 만들어라 - 조직의 법칙
시스템을 갖추기 위한 시도들
기업의 철학을 담아라

No 24. 함께 뛸 주주를 구성하라 - 이인삼각의 법칙
영향력 있는 사람을 영입하라
걸어다니는 컨텐츠를 영입하라
기술력 있는 주주를 영입하라

No 25. 90%의 오프라인을 잡아라 - 온오프의 법칙
오프라인의 벽은 생각보다 높다
쇼핑몰이라면 가능성이 있다

No 26. 다음 스텝을 계산하라 - 미투의 법칙
미투도 전략이다
미투 다음을 고민하라

No 27. 가격이 아니라 신뢰이다 - 신뢰의 법칙
평가 시스템을 도입하라
신뢰는 작은 약속에서 시작된다
소비자 보호 장치를 마련하라

No 28. 무엇이 뜰지 길목을 지켜라 - 라이프스타일의 법칙
우후죽순 생기지만 생존자는 극소수
소비자의 성향을 파악하라
라이프스타일을 몸으로 이해하라

No 29. 성급한 유료화는 피하라 - 실패의 법칙 ①
성급한 결정은 실패를 부른다
걸림돌이 많은 서비스는 피해라

No 30. 시장크기를 과신하지 말라 - 실패의 법칙 ②
여성포털의 전성시대 열다
선영이는 어디로 갔을까
여성 시장은 없었다?

No 31. 변신 시기를 놓치지 말라 - 실패의 법칙 ③
탈출전략으로 M&A를 선택하다
M&A가 성사되었다면 달라졌을까

No 32. 잠재시장을 깨워라 - 논 제로섬의 법칙
온라인과 오프라인의 힘겨루기
소리바다와 벅스뮤직 사건이 주는 교훈

No 33. 경쟁자의 출현을 즐겨라 - 윈윈의 법칙
경쟁자가 있어야 재미있다
동반자 마인드를 가져라

part 4. 미래를 지배하는 성공 법칙들

No 34. 승자는 모든 것을 갖는다 - 80대 20 법칙
한번 승자는 영원한 승자이다
부익부 빈인빅이 가속화된다

No 35. 인내는 쓰나 열매는 달다 - 인내의 법칙
인터넷 비즈니스는 장기전이다
초조함은 최대 적이다

No 36. 기본으로 돌아가라 - 기본의 법칙
초심을 잃지 마라

No 37. 이변은 항상 있다 - 예측불능의 법칙
수확체증의 법칙은 불변의 법칙인가
오늘의 1위가 내일의 1위는 아니다

부록 : 인터넷 기업 목록