서문
시공을 초원한 실크로드에서 지속가능한 경영의 가치를 탐하다

Prologue 그 누구도 모방할 수 없는 경쟁력을 찾아서
_ 실크로드 프로젝트21에 나서며

1관문 Challenge 돈전은 선택이 아니라 숙명이다
불과 바람과 모래의 땅
마쓰시다 고노스케와 박지성과 투루판
도전 정신은 발 딛고 선 땅에서 시작된다
예측 불가능성에 빠진 현대사회
용의 모리에서 뱀의 꼬리로 전락한 이스트먼 코닥
피할 수 없으면 즐겨라
난공불락 미국 시장을 뒤흔든 이케아
나비처럼 날아서 벌처럼 쏴라

2관문 Change 변화에 미쳐라
카멜레온을 닮은 도시
빠르게 변화하는 현대사회
1,500년 병화의 세월이 만든 빙링사 석굴
변화의 바람에도 결코 흔들리지 말아야 할 것
변화에 대처하는 4단계 전략

3관문 Open&Close 야누스가 되어라
문을 열고 닫는 자, 야누스
자위관의 양면성
중국의 양면성
점점 오프노디어 가는 세계 경제
'도요타 웨이'의 탈선
도요타 몰락의 원인
애플이 애플인 이유
열고 닫는 기술

4관문 Leadership 사람을 움직이는 기술
죽어서도 놓지 못하는 권력의 끈
실크로드에서 진시황의 리더십에 주목하다
진시황과 잭웰치
현대 중국의 아래로부터의 리더십

5관문 Fusion 뭉치고 살고 흩어지면 죽는다
비주류가 주류인 땅
우루무치, '따로 또 같이'의 역사
누르면 폭발한다
인수 합병의 함정
다양성의 이중성
지금 가장 절실한 것은 융합의 리더십
진정이 통해야 마음을 얻는다

6관문 Risktaking 예견된 위험에 대비하라
미지의 땅으로 가는 관문
실크로드 상인들의 리스크테이킹 정신
위험은 감상만으로 관리되지 않는다
세계 제일의 유통업체 월맡의 굴욕
한국 기업들의 반전
철저한 현지화로 위험을 관리하라

7관문 Large&Smart 더 크게, 더 똑똑하게
무식하게 크기만 한 나라?
큰 것이 아릅답다
규모 극대화=이윤 극대화
규모의 경제의 비효율성
그래도 여전히 유효한 규모의 경제
중국, 그 거대함의 힘
현대 경제 체제에서 규모의 경제란?

Epilogue 실크로드의 한국적 가치를 찾아서
베이징 현대자동차의 중국 진출기

부록 실크로드 경영 수업 더 깊게 보기
실크로드 프로젝트21, 아직 못 다한 이야기들