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소득공제 청년패스

마케팅 PR

정해동,박기철 공저

커뮤니케이션북스 2004.01.30.

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#청년패스

책소개

책소개 더보기펼치기

머리말 / 개정판을 내면서 V
머리말 / 왜 PR은 넓은 세계인가?VII

I. 마케팅 환경의 변화 1
시장은 이렇게 변하고 있다 3
그가 지금 마케팅 PR을 했더라면? 19
마케팅 PR은 선택이 아니다27
마케팅 PR의 정의와 기능36
광고보다 마케팅 PR이 어려운 이유51

II. IMC와 마케팅 PR61
IMC의 개념63
IMC의 5단계 기획과 실행 과정80
PR도 통합되어야?87
IMC와 마케팅 PR은 어떤 관계?96

III. 마케팅 PR의 전략적 사고111
IMC적인 사고113
가상사례：엔크린 PR 136

IV. 마케팅 PR의 전술 56가지147
마케팅 PR의 전술 56가지149

V. 마케팅 PR의 효과측정 177
마케팅 PR의 효과측정179

VI. 마케팅 PR을 기획하기205
마케팅 PR 기획207
마케팅 PR 기획, 이렇게 한다221
마케팅 PR의 기획 과정228
마케팅 PR의 기회는 여기 있다246

VII. 인터넷 시대의 마케팅 PR281
인터넷을 이용한 마케팅 PR283
패러다임 변환의 핵심 포인트294
인터넷 PR의 환상과 실제304

VIII. 마케팅 PR, 어디로 가나?313
마케팅 PR의 올바른 목적315
마케팅 PR의 미래324

사고의 전환점이 되시길 바랍니다337

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저자 소개

저자 : 정해동(harold@customerinsight.co.kr)

경기도 양주에서 태어나 혜화초, 도봉중, 경기고를 졸업하고 중앙대학교에서 광고PR학을, 신문방송대학원에서도 광고PR학을 전공하였다. 광고대행사로는 나라기획과 엘지애드에서 AE로 일하였고, PR회사로는 메리트 커뮤니케이션스에서 일했다. 광고와 PR의 경험을 바탕으로 IMC의 필요성을 절감하고 뒤늦게 유학을 하여 노스웨스턴대학교에서 IMC를 공부하여 석사학위를 받은 후 잠시 인터넷 마케팅 매니저로 일했다. 귀국 후 PR 회사인 인컴브로더 이사를 거쳐, 현재 데이터베이스를 활용하여 IMC를 제공하는 커스토머인사이트의 대표이사로 일하고 있다. ≪통합된 마케팅 커뮤니케이션?IMC≫, ≪광고보다 빠른 세일즈 프로모션≫을 박기철과 함께 썼다.

저자 : 박기철(kaciy@hanmail.net)

박기철은 행당초, 성수중, 서울고를 졸업하고 중앙대학교에서 광고PR학을 전공했다. 금강기획과 동방기획에서 AE로 일했지만 광고쟁이보다는 마케팅 커뮤니케이션 전문가로 일했다. 연세대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 석사를 마치고, 건국대학교에서 IMC에 대한 논문으로 경영학 박사학위를 받았다. 현재 커스토머인사이트의 이사이며 ?케이시공원(www.kaciy.net)?이라는 개인 사이트를 운영하고 있다. 여러 대학교와 기업체에서 전략적 사고의 머리 교육에 힘썼다. 50대 광고대행사 팀장급 이상 99명이 광고인 필독서로 뽑은 ≪세상에서 가장 쉬운 광고책≫의 저자이고, ≪세상에서 가장 쓴 광고책≫, 그리고 정해동과 함께 ≪통합된 마케팅 커뮤니케이션?IMC≫, ≪광고보다 빠른 세일즈 프로모션≫ 등 다섯 권의 책을 썼다.

품목정보

발행일: 2004년 01월 30일

쪽수, 무게, 크기: 340쪽 | 664g | 153*224*30mm

ISBN13: 9788984991880

책 속으로

이런 PR에 마케팅이란 말이 붙으면 어떻게 되는 것일까요? 이에 해리스라고 하는 미국사람은 마케팅 목적 달성을 지원하기 위하여 행하여지는 PR이라고 정의했습니다.
즉, 마케팅 목적달성을 위한, 브랜드 인지도 증대/ 정보제공과 교육/ 이해 획득/ 신뢰 구축/ 구매유인 제공/ 소비자 수용 자극 등과 같은 PR활동을 하는 것을 마케팅PR, 줄여서 MPR이라고 합니다.
이런 다양한 PR활동은 지금까지 CPR(Corporate PR)의 성격이 강했습니다. 즉 마케팅 목적보다는 단지 기업에 대한 평가를 좋게 하기 위한 목적이 강했습니다. 그러나 PR을 마케팅 목적으로 활용하는 MPR은 보다 더 실리적이며 구체적이고 미시적입니다. 이에 비하면 CPR은 명분적이며 개연적이고 거시적이죠. 한마디로 CPR의 결과가 두리 뭉실하게 넘어가기 좋은 것이라면, MPR의 결과는 좀더 딱 부러지게 나타나는 것이라고 할 수 있죠.

--- p.33-34

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