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책소개
목차
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Chapter 1 키워드 광고 이해하기
01 구매 단계에서 검색의 중요성 02 키워드 검색광고란? 03 검색광고 입찰관련 용어 04 키워드 광고 계정 구조 05 대표적인 CPC 키워드 광고 상품소개 Chapter 2 키워드 광고 프로세스-목표설정 01 목표 설정하는 방법 02 전환당 비용과 클릭당 비용을 계산하여 광고 효과 높이기 03 전환당 이익 계산하기 Chapter 3 키워드 광고 프로세스-실행 6단계 01 키워드 02 전략적인 광고 문구 작성하기 03 랜딩페이지(연결 URL) 04 키워드 그룹을 신중하게 구성하자 05 캠페인 예산 설정 06 입찰가 Chapter 4 키워드 광고-추적 및 보고 01 광고 효과 측정하기 02 오버추어 보고서 잘 활용하는 법 03 사용자 행동 분석하기(접속통계 용어) 04 접속통계 활용 예 Chapter 5 키워드 광고-시즈널리티 Chapter 6 CPT(Cost Per Time) 상품 01 네이버 타임초이스 02 다음 키워드 광고 03 네이트 CPT 광고 Chapter 7 네이버 지식쇼핑 01 지식쇼핑 CPC(Cost Per Click) 02 베스트셀러 부가 광고 03 패션로데오 부가 광고 04 쇼핑캐스트 발행권 05 네이버 메인 1탭 쇼핑캐스트 탭 (프리미엄 노출권) 06 네이버 메인 2탭 테마쇼핑 탭 07 네이버 지식쇼핑 입점 신청 08 하나 에스크로 전자서명 Chapter 8 쇼핑 이미지 광고 01 다음 쇼핑하우 02 네이트 쇼핑 03 옥션 어바웃 04 야후 패션소호 Chapter 9 쇼핑몰 광고 01 검색엔진 등록 02 싸이월드 스크랩 03 네이버 체크아웃과 다음 쇼핑원 1 04 브랜드 검색(검색과 결합된 상품) 1 05 디스플레이 광고 06 제휴 마케팅 07 내부 프로모션 Chapter 10 네이버 지식쇼핑 어드민 사용법 01 지식쇼핑 MMC 접속 및 충전하기 02 상품현황 03 미서비스중 상품 04 서비스중 상품 05 삭제된 상품 06 보유쿠폰 07 쇼핑몰 정보 수정 08 알리미 설정 09 세금계산서 관리/영수증 발급 10 베스트셀러_일반 광고 구매하기 122 11 패션로데오 무제한 등록 123 Chapter 11 홈페이지 최적화로 구매전환률 높이기 01 상품 상세 페이지에서 이미지의 중요성 02 인터넷 쇼핑몰의 디자인 03 사용후기 게시판 04 상품명, 분류명에 키워드를 삽입하자 05 관련 상품 등록하기 Chapter 12 키워드 광고 01 의류패션 키워드 광고 02 화장품 키워드 광고 03 가정생활업종 분석 04 건강식품 광고 분석 05 꽃배달 쇼핑몰 분석 06 성형외과/피부과 07 한의원 08 치과 09 금융 보험 카테고리 분석 10 교육/취업 카테고리 분석 11 여행 카테고리 분석 12 네이버 모바일 검색광고 Chapter 13 쇼핑몰에 부족한 인간미를 리플하는 마케팅 01 바이럴마케팅의 중요성 Chapter `14 마케팅을 위한 카페 만들기 01 마케팅을 위한 카페 02 네이버에 카페 개설하기 03 네이버 카페 디자인 변경하기 04 네이버 카페 메뉴 만들기 05 카페 관리 기능 알아보기 Chapter 15 입소문 마케팅을 위한 블로그 만들기 01 마케팅을 위한 블로그 02 네이버 블로그 만들기 03 블로그에 글쓰기 04 자주 보는 글 링크로 묶어두기 Chapter 16 네이버 지식인 홍보 방법 01 쇼핑몰 네이버 지식인 홍보 방법 02 지식iN 홍보 준비단계 03 답변할 질문을 찾는 단계 04 답변하는 단계 05 오픈백과와 노하우 Chapter 17 인간미 넘치는 쇼핑몰 CEO의 140자 위력 - 트위터 01 트위터란? 02 마케팅으로 활용되는 트위터 03 트위터 시작하기 04 트위터 기본 정보 설정하기 05 트위터에 글 써보기 06 팔로우? 07 특정 사용자와 대화하는 방법 |
품목정보
- 발행일
- 2010년 12월 03일
- 쪽수, 무게, 크기
- 251쪽 | 634g | 188*254*20mm
- ISBN13
- 9788980782338
출판사 리뷰
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기존 “Cafe24에서 대박 쇼핑몰 만들기”도서가 쇼핑몰이 무엇이고, 쇼핑몰을 만드는 방법을 알려 주는 도서라면 신간인 “초보 창업자가 꼭 봐야하는 쇼핑몰 마케팅”도서는 만들어진 쇼핑몰을 더욱 소비자에게 가까이 할 수 있도록 하는 방법에 대하여 설명하는 도서입니다.
마케팅에 관해 연구하는 것은 나의 쇼핑몰이 성공하는 쇼핑몰로 만들어 지게 하는 것과 같습니다. 초보 창업자가 체계적으로 마케팅에 관해 이해할 수 있도록 중요한 순서대로 정리 하였습니다. 첫 번째 키워드 광고 이해하기 네이버, 다음과 같은 검색사이트에 특정 키워드를 검색한 사람들을 대상으로 광고주의 사이트가 노출되도록 하는 광고 방법입니다. 두 번째 키워드 광고 프로세스 “목표가 없으면 측정이 없습니다.” 키워드 검색광고의 프로세스는 목표설정 → 실행 → 추적 및 보고의 단계를 거치게 됩니다. 세 번째 키워드 광고 시즈널리티 키워드 광고에는 계절성이 존재합니다. 발렌타인데이, 화이트데이, 졸업식, 어버이날, 방학, 설날, 추석, 크리스마스 등은 시장 추이에 매우 큰 영향을 미치는 이슈들입니다. 이러한 이슈들에 대비하여 사전에 마케팅 전략을 수립하는 것이 사업에 있어서 중요합니다. 네 번째 네이버 지식쇼핑 네이버 지식쇼핑은 상품검색 쇼핑포털인 동시에 쇼핑미디어입니다. 지식쇼핑에 입점하면서 홍보하는 방법을 통해 매일 네이버를 찾는 1,600만명 이상의 이용자가 쇼핑몰의 잠재 구매 고객이 될 수 있습니다. 다섯 번째 홈페이지 최적화로 구매전환율 높이기 구매를 결정하기까지 중요한 것은 경쟁력 있는 아이템입니다. 여기서 아이템은 판매하는 상품, 쇼핑몰에서 구매를 유발하는 요소, 고객관리 등을 모두 포함합니다. 쇼핑몰을 창업해서 운영을 시작한지 6개월 미만의 운영자라면 경쟁력이 있는 아이템을 확보하기 위해 노력해야 합니다. 경쟁요소가 갖추어지면 재구매를 유도하는 장치를 마련하고 고객 만족을 위한 서비스에도 신경을 써야 합니다. 여섯 번째 키워드 광고 분야별 키워드광고의 기법을 분석함으로써 현재 운영하고 있는 쇼핑몰에 바로 적용할 수 있는 방법과 분석 데이터를 갖출 수 있습니다. 일곱 번째 바이럴 마케팅 인터넷 이용자수 증가, 인터넷 이용 시간의 증가, 온라인 쇼핑 시장의 지속적인 성장으로 인해서 온라인 마케팅은 수년간 급격하게 성장하였습니다. 인지 → 관심 → 기억 → 정보탐색 → 비교검토 → 구매 → 공유 모형처럼 인간은 주의를 기울이면 검색을 하고 또 결과를 공유한다는 특징이 있습니다. |
