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Kotler의 마케팅 원리 (제16판)
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Philip Kotler ,Gary Armstrong 공저 안광호 ,유창조 ,전승우 공역
시그마프레스
2017.08.28.
- PDF 안내
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소개
목차
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제1부 마케팅의 정의 및 마케팅프로세스
제1장 마케팅：고객가치의 창출과 획득 제2장 기업전략과 마케팅전략：고객관계를 구축하기 위한 파트너십 구축 제2부 시장과 소비자에 대한 이해 제3장 마케팅환경의 분석 제4장 고객 인사이트를 얻기 위한 마케팅정보의 관리 제5장 소비자시장과 소비자 구매행동 제6장 산업재 시장과 산업재 구매자 행동 제3부 고객지향적 전략과 믹스의 설계 제7장 고객지향적 마케팅전략：표적고객을 위한 가치창출 제8장 제품, 서비스, 브랜딩전략：고객가치의 구축 제9장 신제품 개발과 제품수명주기 전략 제10장 가격결정：고객가치의 이해와 포착 제11장 가격결정전략：추가적 고려요인 제12장 마케팅경로：소비자 가치 전달 제13장 소매업과 도매업 제14장 고객가치에 대한 커뮤니케이션：통합적 마케팅커뮤니케이션 전략 제15장 광고와 공중관계 제16장 인적판매와 판매촉진 제17장 다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅：직접적인 고객관계 구축하기 제4부 마케팅영역의 확대 제18장 경쟁우위 창출 제19장 글로벌 마켓 제20장 사회적 책임과 윤리 |
저자 소개
역 자 소 개
안광호?ahnkh@inha.ac.kr
한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 마케팅 전공으로 뉴욕대학교(NYU)에서 경영학 석사·박사 학위를 받았다. 현재 인하대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
유창조?yoo@dongguk.edu
연세대학교 경영학과를 졸업하고 마케팅 전공으로 오리건대학교에서 경영학 석사 학위를, 애리조나대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
전승우?schun5@dongguk.edu
성균관대학교 한국철학과를 졸업하고 마케팅 전공으로 뉴욕시립대학교 버룩칼리지에서 경영학 석사 학위를, 네브래스카대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 마케팅 전공으로 뉴욕대학교(NYU)에서 경영학 석사·박사 학위를 받았다. 현재 인하대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
유창조?yoo@dongguk.edu
연세대학교 경영학과를 졸업하고 마케팅 전공으로 오리건대학교에서 경영학 석사 학위를, 애리조나대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
전승우?schun5@dongguk.edu
성균관대학교 한국철학과를 졸업하고 마케팅 전공으로 뉴욕시립대학교 버룩칼리지에서 경영학 석사 학위를, 네브래스카대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
저자 : Philip Kotler
마케팅 분야의 세계적인 권위자로서 현재 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이다. Marketing Management 등 마케팅 관련 베스트셀러를 여러 권 펴냈으며, 마케팅 분야의 상을 수차례 수상하였다. 또한 세계 곳곳을 돌아다니며 많은 기업들에게 마케팅에 대한 조언과 강의를 하였다.
저자 : Gary Armstrong
웨인주립대학교(디트로이트)에서 경영학 석사 학위를, 노스웨스턴대학교에서 박사 학위를 받았으며, 현재 노스캐롤라이나대학교(채플힐) 케넌－플래글러 경영대학원 교수로 재직 중이다. 유일하게 최우수 학부 과정 교수상을 세 번 받았으며, UNC 정부 간사회에서 선정한 노스캐롤라이나 16개 대학 지구 내 최고 교수로 선정되었다.
품목정보
- 발행일
- 2017년 08월 28일
- 지원기기
- 크레마, PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원), 아이폰, 아이패드, 안드로이드폰, 안드로이드패드, 전자책단말기(저사양 기기 사용 불가), PC(Mac)
- 파일/용량
- PDF(DRM) | 27.91MB ?
- 글자 수/ 페이지 수
- 약 705쪽 ?
- ISBN13
- 9788968669811
- KC인증
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