브랜드 네이밍을 위한 최고의, 최상의 아이디어를 제공한다!

세계 최대의 브랜드 컨설팅그룹인 인터브랜드가 2010년 세계 최고의 브랜드로 코카콜라를 선정했다. 코카콜라의 브랜드 가치는 704억 달러(약 71조 원)로 가히 천문학적인 수준이었다. IBM, 마이크로소프트, 구글, GE, 맥도날드, 인텔, 노키아, 디즈니 등 우리에게 너무나 익숙하고 널리 알려진 세계적인 브랜드들이 그 뒤를 이었는데 우리나라 기업인 삼성전자(19위)와 현대자동차(65위)도 100대 브랜드에 포함되었다. 실로 글로벌 무한경쟁시대인 21세기는 세계적인 브랜드 파워가 국가와 기업의 생존을 좌우할 만큼 브랜드 가치가 중요한 시대다. 즉 인지도가 높고 소비자의 마음을 사로잡는 강력하고 매력적인 브랜드가 기업의 수익을 창출할 뿐만 아니라 장밋빛 미래를 보장한다는 것이다. 따라서 수많은 국가와 기업은 물론이고 개인들까지도 과학적이고 효과적인 브랜드 마케팅을 극대화하고자 심혈을 기울이고 있다.
브랜드 마케팅에서 무엇보다 중요한 것은 브랜드 네이밍이다. 즉 기업이나 제품이 지향하는 바와 차별화된 전략을 가장 적절히 표현하고 소비자에게 가장 친숙하게 다가가기 위한, 바로 '이름짓기(네이밍)'이다. 이름이 곧 브랜드이고 전략인 시대인 것이다. 이 책은 브랜드를 흥하게 할 수도 있고 망하게 할 수도 있는 브랜드 네이밍을 위한 조력자로, 최고의 품질로 최상의 아이디어를 제공하고 있다. 브랜드 네이밍을 위한 기본적인 자료와 창의적인 아이디어를 창출하는 데 도움이 될 약 3500개의 단어를 분야별, 테마별, 단어별로 배열하였고, 각각의 키워드를 영어, 독일어, 프랑스어, 이탈리아어, 스페인어, 라틴어, 그리스어, 러시아어 등 8개국어로 일목요연하게 정리했다. 덧붙여 법률로서 보호받을 수 있는 상표등록과 관련된 법적인 문제 등을 상세하게 안내하고 있다. 다양한 분야와 업종에서 최상의 브랜드 네이밍을 하고자 하는 독자들은 이 책을 통해 국가와 기업, 그리고 개인이 원하는 가장 멋있고 효과적인 브랜드 네이밍을 얻어낼 수 있을 것이다.

브랜드 네이밍도 전략이다!

브랜드 네이밍(Brand Naming)은 자기가 원하는 콘셉트(concept)에 맞도록 기업이나 상품, 서비스, 프로젝트, 애칭 등의 이름을 짓는 것으로 다른 브랜드와 차별화를 위해 전략적으로 접근하는 포괄적인 활동을 의미한다. 쓰기 쉽고 부르기 좋은 발음과 운율, 한번 들으면 쉽게 잊어버리지 않는 기억의 용이성, 그리고 연상되는 이미지 등 언어적 측면을 고려해야 할 뿐만 아니라 지향하는 상품 이미지와 기업의 철학, 발전 가능성 같은 마케팅 전략, 여기에 법률적인 보호 등도 충분히 검토되어야 한다. ‘공장에서 만드는 것은 제품이지만 고객이 사는 것은 브랜드이다’라는 말이 있는 것처럼 아무리 좋은 상품도 이름으로 매력이 없으면 잘 팔리지 않는 시대다. 즉 브랜드가 마케팅인 것이다. 따라서 이 책은 기업과 국가의 운명을 좌우하는 브랜드의 차별화되고 전략적인, 그리고 효과적인 브랜드의 이름을 짓는 데 가장 중요한 단초를 제공하고 있다.

《브랜드 네이밍 사전》의 특성

기업과 국가의 운명을 좌우하는 브랜드 네이밍, 이 책에서는 전략적이고 효과적으로 브랜드 네이밍 작업을 할 수 있도록 다음과 같은 특성으로 구성되어 있다. 첫째, 브랜드 네이밍을 위한 기본적인 자료와 창의적인 아이디어를 창출하는 데 도움이 될 약 3,500개의 단어가 분야별, 테마별, 단어별 키워드로 배열되어 있다. 둘째, 영어, 독일어, 프랑스어, 이탈리아어, 스페인어, 라틴어, 그리스어, 러시아어 등 8개국어로 된 각각의 발음과 스펠링이 체계적으로 정리되어 있다. 셋째, 기업과 상품의 이름 등이 법률로 보호받으면서 상표 등록을 할 수 있도록 법률적인 문제들을 자세하게 안내하고 있다. 넷째, 회사, 가게, 카페, 미용실 등 다양한 업종에서 지금 당장 누구라도 활용할 수 있도록 독자들의 눈높이에 맞추어 편집되어 있다. 다섯째, 각 외국어의 표기법과 활용에 대해서도 언급하고 있다.