들어가는 글
제1부. 문화재와 기업 사회공헌
문화재 보호와 시민 참여
1. 문화재의 가치와 구분 12
문화재는 무엇인가 / 문화재 선정 기준 / 문화재의 분류
문화재의 유형과 종류 / 등록문화재 이야기
2. 문화재 보호의 지향점 37
과거와 현재를 넘어 미래로 / 문화재를 둘러싼 문화환경 조성
함께 지켜가는 문화공동체
3. 문화재 보호의 참여와 활동 유형 49
문화재 보호 시민참여 현황 / 활동 대상별 참여 유형
참가 주체별 참여 유형
기업 사회공헌과 문화재 보호
1. 사회공헌과 문화재 사회공헌 현황 60
사회공헌의 개념과 의의 / 문화예술 분야 사회공헌
문화재 분야 사회공헌
2. 문화재 사회공헌의 운영 87
문화재 사회공헌의 활동 유형 / 문화재 사회공헌의 파트너십

제2부. 기업의 문화재 사회공헌 사례
봉사?재능기부
한화호텔&리조트 / 행복한 에너지를 나누기 위해 왕릉으로 간다. 134
신한은행 / 문화재 보호를 위한 가장 빠른 길, 동행. 148
무형문화재 보호
한독 / 무형문화재의 건강을 돌보며 전통문화를 가꾼다. 166
천연기념물 보호
하림 / 춥고 배고픈 천연기념물 독수리를 보호한다. 180
에쓰-오일 / 자연환경, 천연기념물 보호로 새로운 길을 찾다. 190
시설관리
신세계조선호텔 / 최고의 호텔서비스를 넘어 문화재관리의 서비스 달인을 꿈꾸다. 208
안전관리
삼성생명?에스원 / 목조문화재 보호, 흰개미의 습격과 탐지견의 반격. 222
환수 및 유물구입
라이엇 게임즈 / 게임을 사랑하듯 문화재를 사랑하다. 240
전시 및 공연
LG생활건강 / 문화재의 아름다움을 찾아가는 여정. 262
홍보 및 캠페인
LG전자 / 제품과 기술을 활용해 문화재를 알린다. 278
스타벅스커피 코리아 / 문화재의 향기를 전하다. 294

제3부. 문화재 사회공헌의 특징과 성공 전략
문화재 사회공헌의 특징과 성과
1. 문화재 사회공헌의 특징 310
2. 문화재 사회공헌의 성과 316
문화재 사회공헌의 성공 전략과 실행
1. 주요 전략적 특성 323
차별성 / 지속성 / 확장성 / 이슈 연계성 / 파트너십
2. 전략적 기획과 실행 329
사례조사 / 문화재 이슈 대응 / 전략적 기획요소 / 파트너 기관 선정
3. 또 다른 전략적 접근 339
기업이 만든 문화재도 보호하자
사회공헌 방법에 차이는 없다. 현금?현물 기부도 중요하다.
문화재마케팅, 문화재를 중심에 둔 문화마케팅이어야 한다.
부록 / 참고자료, 사진출처