종목을 알고 투자해야 성공 투자의 가능성이 높아지고, 이를 위해서 애널 리포트를 봐야 한다고 했다. 그런데 애널리스트는 종목 리포트를 작성하면서 투자자가 기업(종목)의 사업 내용은 알고 있다고 가정하고, 수익추정을 업데이트하는 데 초점을 맞춘다. 따라서 투자자가 종목 리포트를 충분히 이해하려면 기업(종목)의 사업 내용을 알아야 하는데 사업보고서가 세부 내용을 제공한다. -14페이지

신제품을 출시한 후 시장점유율이 올라가려면 광고와 판촉 활동을 강화해야 한다. 그런데 시장점유율이 오르면서 매출과 영업이익이 늘어나는 선순환을 가져와야 주가가 오른다. 반대로 시장점유율을 올리려고 비용 지출이 크게 늘었는데 이로 인해 영업이익이 줄어든다면 주가는 곤두박질친다. -21페이지

투자할 때 가장 먼저 생각해야 하는 것이 리스크다. 투자에서의 리스크는 돈을 잃을 가능성이다. 예금보다는 채권 투자의 리스크가 크고, 주식 투자가 채권보다 리스크가 크다. 주식을 매수하는 데, 한 종목에 몰빵보다는 몇 종목에 분산하면 리스크를 줄일 수 있다. 또한, 투자 대상 기업을 알면 투자 손실 가능성, 즉 리스크를 줄일 수 있다. -25페이지

식품시장에 거대한 경쟁자가 나타나면서 업계 전체가 요동을 치기도 한다. 경쟁이 심화되면 마진이 줄어든다. 따라서 경쟁사 현황도 알아야 한다. 시장점유율도 중요한 사업 내용이다. 어떤 기업의 제품
이 시장에서 50% 이상의 점유율을 보이면 그 시장에서 가장 경쟁력 있는 회사가 된다. 반면 점유율이 10~20% 수준이면 큰 회사를 따라가는 경쟁력 없는 회사가 된다. -41페이지

주식 투자에서 매수보다는 매도가 중요하다. 흔히 있는 일이지만 자신이 매수한 종목의 가격이 올라 팔았더니 시세가 한참 더 가는 경우가 비일비재하다. 어떤 때는 매수한 후 주가가 계속 하락해 손절매(손해를 보고 파는 경우)를 했는데 주가가 반등하기 시작한다．매수의 경우 저평가된 주식을 가능한 한 싸게 매수해야 하고 매도의 경우는 가능한 한 비싸게 고평가된 주식을 팔아야 한다. 매수의 경우는 이 책에서 언급한 기준에 따라 매수하면 된다. 그러나 매도는 매수의 경우처럼 정해진 방법을 제시하기가 어렵다. -212페이지

어느 날 갑자기 자신이 보유한 종목의 주가가 올랐다고 해서 매도하면 크게 후회하게 된다. 보유하고 있는 종목의 주가와 펀더멘탈이 어떻게 변하는지를 주시하고 있어야 좋은 매도 찬스를 잡을 수 있다. 그렇다고 매일 주가를 쳐다본다든지 또는 보유 종목의 기업 내용 변화를 매일 체크할 필요는 없다. 우선 매도를 잘 하려면 보유 종목을 정기적으로 업데이트하는 것이 중요하다. 이제 업데이트하는 방법을 생각해보자. -213페이지