PART 1 일반이론 / 9
Chapter 1. 패션마케팅
Ⅰ. 개념정리 / Ⅱ. 마케팅 조직
Chapter 2. 패션마케팅관리과정
Ⅰ. 마케팅시장 환경요인 분석 / Ⅱ. 기업환경분석 / Ⅲ. 시장세분화 / Ⅳ. 표적시장선정 / Ⅴ. 포지셔닝 / Ⅵ. 마케팅 프로그램 계획화(4P) / Ⅶ. 마케팅 전략 수립 / Ⅷ. 마케팅 통제
Chapter 3. 상품전략
Ⅰ. 상품
Chapter 4. 가격전략
Ⅰ. 가격
Chapter 5. 유통전략
Ⅰ. 유통전략 / Ⅱ. 패션브랜드의 유통전략
Chapter 6. 촉진 전략
Ⅰ. 촉진 전략 / Ⅱ. 광고 / Ⅲ. 홍보(Publicity) / Ⅳ. 인적판촉 / Ⅴ. 판매촉진(Sales Promotion) / Ⅵ. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
PART 2 패션바잉
Chapter 7. 머천다이징
Ⅰ. 머천다이징 /Ⅱ. 제조 머천다이징 / Ⅲ. 소매 머천다이징
Chapter 8. 패션바잉
Ⅰ. 패션 바이어 / Ⅱ. 해외바잉 프로세스 / Ⅲ. 패션 바이어의 기본업무
Chapter 9. 손익관리233
Ⅰ. 회계
Chapter 10. 재고관리 251
Ⅰ. 물적유통 / Ⅱ. 재고관리 / Ⅲ. 물류시스템 / Ⅳ. 상품구색관리
Chapter 11. 무역 및 관련실무
Ⅰ. 수입계약 / Ⅱ. 무역의 8대 조건
Chapter 12. 패션 트렌드 조사
Ⅰ. 패션 트렌드의 개념 / Ⅱ. 패션 트렌드 정보 / Ⅲ. 트렌드 예측기법
부 록
Leady to wear
Ⅰ. 개요 / Ⅱ. 의류제품의 종류 / Ⅲ. SIZE 보는 법 / Ⅳ. 원부자재 비용
Leather Goods
Ⅰ. 피혁제품 / Ⅱ. 피혁의 가공법 / Ⅲ. 피혁의 종류와 특징 / Ⅳ. 피혁제품 취급법 /
Ⅴ. 피혁제품의 형태별 분류